“2015年之前，五常的水稻每斤價格大概在一塊七八，現(xiàn)在是兩塊七八，按五常水稻28億斤的產(chǎn)量算，漲價帶來的農(nóng)民增收就有28億元。”對近年來黑龍江五常市大米全產(chǎn)業(yè)鏈升級，五常大米產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任張野感觸頗多。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重點。以“五常大米”這類地標農(nóng)產(chǎn)品為代表，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)由“增產(chǎn)重量”向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，由各享其成向全產(chǎn)業(yè)鏈利益合理分享轉(zhuǎn)變，成為保障農(nóng)產(chǎn)品多元供給、滿足城鄉(xiāng)居民多樣需求、促進農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的重要載體？

“加快特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級是構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長尹成杰指出，當前應(yīng)該加快培育促進特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級的“三維結(jié)構(gòu)主體”，即新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品加工主體和現(xiàn)代營銷主體，增強主體產(chǎn)業(yè)鏈意識，明確責任利益關(guān)系，使三個主體真正融成一體。

作為“鏈農(nóng)帶農(nóng)”的現(xiàn)代營銷主體典型代表，近年來，京東通過基礎(chǔ)設(shè)施布局和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，聚焦地標農(nóng)產(chǎn)品，深入分析消費者行為偏好，促進產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在推動小農(nóng)戶和大市場有效對接、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。張野介紹，五常市政府與京東共同制定“五常大米”地標使用標準，完善溯源體系，提供倉儲、運輸、配送、客服、售后一體化的物流解決方案，市場份額提高500％，產(chǎn)品銷量提高150％，農(nóng)戶收入也翻了一番。

“發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)亟須補齊農(nóng)產(chǎn)品流通短板，包括產(chǎn)地市場體系、農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流體系、特色農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系等方面的建設(shè)都需要進一步強化?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司相關(guān)負責人表示，推進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，還應(yīng)該充分考慮數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，利用現(xiàn)代信息技術(shù)對產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條改造，推動生產(chǎn)智能化、管理信息化，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，拓展互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)和新模式。

對此，京東集團副總裁、鄉(xiāng)村振興項目負責人曾晨表示，作為同時具備實體基因和屬性以及數(shù)字技術(shù)和能力的新型實體企業(yè)，京東基于數(shù)智化社會供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和能力，以市場化的模式打造多方共贏、可持續(xù)的模式，和地方政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)及農(nóng)戶一起推動地標農(nóng)產(chǎn)品的標準化、數(shù)字化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化，推動地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級和發(fā)展，從而實現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和消費升級的正循環(huán)。曾晨介紹，正在進行中的京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)正是圍繞農(nóng)特產(chǎn)上中下游全鏈路多項舉措，鏈接優(yōu)質(zhì)地標農(nóng)產(chǎn)品與消費者多元化消費場景，助力高質(zhì)量、高性價比地標農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

暢通高效、貫通城鄉(xiāng)、安全規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，是優(yōu)化市場供應(yīng)、激活縣鄉(xiāng)消費潛力的有力保障。中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任、教授韓一軍長期研究農(nóng)產(chǎn)品流通問題，他說，當前我國社會的物流總成本占GDP的14.7％，高出全球平均12％的水平，農(nóng)產(chǎn)品流通要比整個國民經(jīng)濟的流通效率更低一些，優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升流通效率、構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈意義重大?！敖?，像京東這樣的新型實體企業(yè)在推動流通效率的提升上做了很多工作，將在流通和產(chǎn)業(yè)的大變革里貢獻更多價值?！表n一軍建議，企業(yè)要緊跟政策導(dǎo)向，在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域探索出一片新天地。

（2022年9月23日《農(nóng)民日報》戚羨）