菜地里長出車?yán)遄樱恢暄┥彴纬龆畟€雪蓮果，一個樹干上密密麻麻長滿了山竹……短視頻平臺上，這類農(nóng)產(chǎn)品帶貨視頻并不少見。正因違背多數(shù)人的生活經(jīng)驗，視頻播放量可觀，有的甚至點贊量過萬，大部分相關(guān)店鋪的粉絲從幾萬到上百萬不等。

不少業(yè)內(nèi)者和專家早就“揭秘”，雞蛋長到樹上，是膠水的功勞；蘋果遍布樹干，是鐵絲的作品——沒有什么新發(fā)明和高科技，有的只是商家夸張的演技和話術(shù)。不管觀看者信不信，商家都是穩(wěn)賺的。掏錢的貢獻(xiàn)真金白銀，不掏錢的貢獻(xiàn)人氣熱度，為視頻獲得流量傾斜、成為“爆款”打基礎(chǔ)。過分夸大、違反常識的農(nóng)產(chǎn)品反智視頻，莫不是在欺負(fù)城里人“沒見過世面”？覺得自己智商被侮辱的，大概率只能干瞪眼。用網(wǎng)友的話說，“種過的、沒種過的都沉默了”。

反智視頻像是一個篩選器，面對海量受眾群體，即使只有小部分群體被唬住，也有利可圖。消費者的知情權(quán)被損害，商家只做一次性生意的態(tài)度，很難不讓人對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。

影響不止于此。短視頻被賦予“新農(nóng)具”的高度評價，蘊含了人們對直播帶貨緩解“小散弱”與大市場矛盾、賦能鄉(xiāng)村振興的重要期待。近幾年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從2018年的2305億元，增長到2022年的5313.8億元。隨著直播帶貨競爭越來越激烈，以及大部分農(nóng)村主播運營能力有限，帶貨效果不夠理想，一些商家開始用內(nèi)容夸張、違反常識的視頻博取流量。

比如：一會兒賣臍橙、一會兒賣蘋果的“滯銷爺爺”，上演的是賣慘營銷戲碼；編造婆媳矛盾、未成年人尋母、家庭矛盾等夸張故事，利用觀看者的好奇心和同情心推銷商品，走的是情感帶貨路子；違背植物生長規(guī)律的反智視頻，也只是嘩眾取寵的一種手段……若反常識、秀下限能獲取更多關(guān)注，就可能導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。吃虧的是老實本分的商家，危害的是整個農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的信譽。要警惕，幾顆老鼠屎，壞了一鍋粥。

近年來，不少人為青少年不分五谷、不辨菽麥感到擔(dān)憂，還鬧出了“藤上摘土豆”“樹上掛西瓜”“馬蘭花變大蒜苗”等笑話。其實，許多成年人也缺乏農(nóng)耕體驗，需要通過書本、網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)知識。正常的農(nóng)產(chǎn)品帶貨視頻，本可以成為農(nóng)耕教育的一種方式。為了博眼球罔顧事實，產(chǎn)生負(fù)面溢出效應(yīng)，實在不該。

去年“雞蛋樹”“草莓樹”就被點名，如今反智視頻仍大行其道，相關(guān)方面應(yīng)該引起重視。針對流量獵奇，平臺審核也要發(fā)揮矯正作用。奉行流量至上，盲目追求“爆款”，看似是平臺和商家的雙贏，實則威脅的是直播帶貨生態(tài)，動搖的是平臺根基。商業(yè)直播的創(chuàng)新和破圈，從來都不能背離最基本的生活常識與商業(yè)倫理，平臺和商家須牢記。

（2023年3月17日《南方日報》維辰）