廣東省陽春市雞籠頂美景。王聰穎 攝

凌霄巖風景區(qū)、春灣風景區(qū)等4A級旅游景區(qū)游人如織；東湖綠道、合水高流河、陂面西山河、春灣高村、三甲熱水村等鄉(xiāng)村旅游熱點人氣“爆表”；首屆陽春雞籠頂越野賽登上央視火爆“出圈”；星級酒店入住率持續(xù)走高、一房難求……

繼春節(jié)假期文化旅游市場迎來“開門紅”后，這個“五一”，廣東省陽春市文旅市場再次多點“開花”，呈現(xiàn)出全面復蘇、全面繁榮景象。據(jù)初步測算，“五一”期間，陽春市共接待游客51.7萬人次，同比增加411.8%；預計實現(xiàn)旅游總收入2.63億元，同比增加369.6%，已超過2019年同期水平。

亮眼的“成績單”背后，是文化和旅游產業(yè)相輔相成、共生共榮。陽春市是廣東省旅游開發(fā)最早的城市之一，近年來，陽春堅持高起點規(guī)劃、高標準打造，深挖山水之美、人文之勝，推動當?shù)匚穆脽狳c持續(xù)火“出圈”，以深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”為契機，不斷擦亮當?shù)亍皬V東省全域旅游示范區(qū)”“嶺南生態(tài)康養(yǎng)勝地”的文旅名片，奮力打造農文旅體融合高質量發(fā)展的新地標。

高起點規(guī)劃

打造全域旅游“新龍頭”

走進素有“南國第一洞府”美譽的凌霄巖風景區(qū)，巖底小溪清澈透亮，奇峻瑰麗的石柱、石筍等洞內景物千姿百態(tài)、惟妙惟肖，令人嘖嘖稱奇。據(jù)了解，凌霄巖風景區(qū)正穩(wěn)步推進5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，力爭打造成為陽春市全域旅游發(fā)展的“新龍頭”。

“目前，景區(qū)已經完成1000多畝土地的確權工作，爭取了5000多萬元債券資金，創(chuàng)建5A級景區(qū)的前期規(guī)劃也在有序推進?！绷柘鰩r風景區(qū)負責人廖建軍表示，該景區(qū)計劃通過3至5年的打造，對標對表國家5A級旅游景區(qū)標準，全面提升基礎設施、交通配套、文旅內容等，為游客帶來更好的體驗。

推進文旅產業(yè)高質量發(fā)展，打造高品質旅游景區(qū)是必然途徑。為高起點規(guī)劃凌霄巖風景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作，陽春市于2月、4月多次召開專題會議，聘請北京江山多嬌規(guī)劃院、廣州中大旅游規(guī)劃設計研究院等國內知名設計團隊“把脈定向”，制定高規(guī)格、高質量的規(guī)劃方案，為創(chuàng)建工作提供了強有力的智力支撐。

凌霄巖風景區(qū)啟動5A級景區(qū)創(chuàng)建，是陽春市高起點規(guī)劃打造高品質旅游景點的一個縮影。陽春市位于廣東省西南部，是珠三角與粵西的交通中樞，陽春東高鐵站正加速建設，交通區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯。這里有中國大陸最南端的喀斯特地貌、粵西最大的高山草原、連綿數(shù)千畝珍貴的毛棉杜鵑、種類豐富的溫泉資源、歷史悠久的民俗文化；擁有“中國優(yōu)秀旅游城市”“國家地質公園”“中國春砂仁之鄉(xiāng)”“中國孔雀石之鄉(xiāng)”“中國蠶桑之鄉(xiāng)”“廣東省戲劇之鄉(xiāng)”“廣東省楹聯(lián)文化城市”等諸多美譽。

坐擁如此豐富的文旅產業(yè)資源，如何打造是關鍵。近年來，陽春市堅持高起點規(guī)劃、高標準打造，強化頂層設計，提出了“一核一帶兩心六組團”的全域旅游發(fā)展空間布局。陽春委托中山大學旅游學院專家團隊，高規(guī)格編制《陽春市全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2021—2035）》《陽春市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃（2021—2035）》《陽春市旅游目的地營銷策劃（2021—2035）》，編制《陽春市全域旅游全景圖》，修訂《陽春市旅游產業(yè)扶持專項資金管理辦法》，建成3個旅游集散中心和2條特色美食街，完善了全市旅游標識系統(tǒng)，完成了旅游大數(shù)據(jù)平臺、“一部手機游陽春”小程序等智慧旅游項目建設，有效助推全域旅游高質量發(fā)展。

高標準建設

孕育鄉(xiāng)村文旅新熱點

親身體驗農耕文化、動手采摘各種水果、與萌寵親密接觸、漫步幽靜的南粵古驛道、參觀牛窿山古人類活動遺址……“五一”期間，陽春市春灣鎮(zhèn)的高村鄉(xiāng)村旅游點人氣十足，陽江市乃至粵港澳大灣區(qū)的大批游客來到當?shù)?，體驗“親子游”“研學游”等。

“‘五一’期間，高村每天接待游客人數(shù)都在2000人以上，對比去年增長了近10倍?！标柎菏懈叽迓糜瓮顿Y有限公司負責人肖婷說，依托省級新農村示范村建設和“百千萬工程”實施的良好契機，近年來，該公司在高村投入2300多萬元建設各類旅游設施，全力打造古村落鄉(xiāng)村文旅項目，并于2019年、2020年連續(xù)舉辦南粵古驛道定向大賽及陽春市第一、二屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)，讓昔日默默無聞的古村落成了“網紅”打卡點。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也帶動了當?shù)卮迕裨鍪罩赂缓痛迦荽迕哺纳?。?jù)了解，除了可以在“家門口”務工外，村民還可以通過地租、分紅等形式得到實惠?！按迕駝展ぴ率杖胍话阍?000至5000元不等，今年以來，高村旅游點僅門票收入就有數(shù)十萬元。”肖婷表示，下一步，公司還計劃擴建10間民宿、農家樂等，進一步提升旅游接待能力。

鄉(xiāng)村要振興，文旅產業(yè)是重要抓手之一。廣東明確提出，要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，培育壯大鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字農業(yè)等新業(yè)態(tài)。近年來，陽春市以“百里畫廊·水墨陽春”為主線，依托鄉(xiāng)村風貌、特色產業(yè)、人文歷史、自然景觀等資源，計劃打造6條鄉(xiāng)村振興示范帶，推動鄉(xiāng)村建設與文旅發(fā)展相得益彰。

“陽春將在2024年前打造6條具有陽春特色的鄉(xiāng)村振興示范帶。”陽春市有關負責人介紹，目前陽春已投入10.07億元，于2021年建成“馬蘭風光示范帶”，2022年建成“山水畫廊示范帶”“紅色文化示范帶”；總投資9億元的“高山草原示范帶”“凌霄農旅示范帶”和“漠水風情示范帶”正加速推進；建成示范圩鎮(zhèn)3個、宜居圩鎮(zhèn)12個、美麗宜居村10個、特色精品村6個，農村“三大片區(qū)”4個鄉(xiāng)村振興示范項目加快推進……通過打造全域生態(tài)旅游度假勝地和人文生態(tài)康養(yǎng)勝地，當?shù)匾阎鸩叫纬申柎禾厣摹稗r文旅體”融合發(fā)展模式，有效帶動了文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

高頻次“出圈”

塑造文旅融合新IP

今年2月，陽春市春灣風景區(qū)迎來第十一屆春灣石林桃花節(jié)，大片盛開的桃花格外嬌艷動人，吸引了大批游客到來。除了賞花外，游客們還可以品嘗特色美食，觀看雜技表演、游玩玻璃棧道和特色滑道——這一延續(xù)多年的旅游節(jié)慶，展現(xiàn)了陽春市旅游特色，進一步打響了“百里畫廊·水墨陽春”的旅游品牌。

“辦好以‘桃花節(jié)’為代表的特色文旅節(jié)慶活動，是陽春推動文旅融合的一項成功嘗試?！标柎菏形膹V旅體局有關負責人表示，旅游節(jié)慶是地方文化的重要載體，也是文旅營銷的核心要素之一。陽春市通過深挖地方文化內涵，打造出一系列富有地方特色的旅游節(jié)慶，讓游客記得住、回得來。

如今的游客不再滿足于“打卡游”，而是更加追求個性化、深度化、特色化的品質旅游。近年來，陽春市堅持以文化賦能旅游發(fā)展，除了打造特色旅游節(jié)慶外，還充分利用當?shù)刎S富的文化資源，打造“非遺+文旅”“民俗+文旅”等新興業(yè)態(tài)，以文旅融合助推旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

爆竹聲聲作響，醒獅吉祥喜慶，現(xiàn)場人山人海……今年2月21日，陽春省級非物質文化遺產——梁鎮(zhèn)南將軍府炮會在石望鎮(zhèn)交崗村“一炮而紅”，吸引了數(shù)萬群眾來到現(xiàn)場，全網直播實時點擊量近90萬人次。

“梁鎮(zhèn)南將軍府炮會有著500多年悠久的歷史?！标柎菏形膹V旅體局有關負責人表示，炮會集文化、藝術、娛樂、飲食、社交、旅游、商業(yè)為一體，已成為陽春文旅產業(yè)發(fā)展的一張名片。

陽春豐富的歷史文化，是當?shù)匚幕糜萎a業(yè)發(fā)展的重要資源。近年來，陽春市一方面打造特色旅游節(jié)慶，另一方面深入挖掘當?shù)睾裰氐拿袼住⒎沁z等文化，打造以文塑旅新標桿。當?shù)赝苿雨柎焊?、高流河墟、梁?zhèn)南將軍府炮會等非遺文化與旅游深度融合；連續(xù)多年舉辦春灣石林桃花節(jié)、春砂仁旅游文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等旅游節(jié)慶活動；成功舉辦首屆高山草原杜鵑花節(jié)啟動儀式暨廣東省“森林城市·綠美廣東”主題宣傳活動；成功舉辦雞籠頂越野賽、南粵古驛道定向大賽、省自行車綠道聯(lián)賽等大型體育賽事……一系列農文旅體融合活動，讓陽春頻頻“出圈”，帶動了當?shù)夭惋?、交通、住宿、娛樂等行業(yè)消費，進一步打響了陽春特色的農文旅體融合IP。

一線實踐

杜鵑花海·陽春雞籠頂越野賽成功舉辦

一邊看高山草原、賞杜鵑花海，一邊賽道奔跑、奮勇向前。4月30日，2023杜鵑花海·陽春雞籠頂越野賽在陽春開跑，845名國內外參賽選手齊聚陽春，超過102.5萬人次在線觀看了賽事直播，賽事新聞被央媒、省媒報道……

“賽事+農文旅”的新模式，不僅推動陽春旅游火“出圈”，也帶動了陽春消費行業(yè)的興旺。賽事期間，在東湖廣場配套舉辦的農特產品展銷會吸引了眾多游客選購，“五一”銷售額達數(shù)百萬元；陽春各大景區(qū)紛紛配套開展優(yōu)惠活動，全市景區(qū)客流猛增，旅游熱度居高不下；星級酒店入住率持續(xù)多日走高，甚至一房難求……

“杜鵑花海·陽春雞籠頂越野賽的成功舉辦，是陽春‘賽事+農文旅’的成功探索。”陽春市有關負責人介紹，通過整合高山草甸、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村田園風光、戶外體育等資源高標準打造，陽春雞籠頂越野賽已成功獲得ITRA（國際越野跑協(xié)會）國際認證，已成為華南地區(qū)的越野跑頂級賽事，雞籠頂越野賽的品牌IP知名度進一步提升，推動了陽春文化、旅游、體育以及生態(tài)康養(yǎng)的融合發(fā)展。

為什么是陽春雞籠頂？“除了有家鄉(xiāng)情懷，雞籠頂?shù)淖匀痪坝^非常豐富。”賽事承辦單位之一的擂山體育（深圳）有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人楊華健表示，雞籠頂素有“粵西最美山峰”的美譽，借助天然的資源優(yōu)勢，陽春雞籠頂設計出30公里和50公里越野賽道，串聯(lián)起河流、梯田、草原、花叢、奇巖怪石、古村古廟等，將一系列如珍珠般散落的網紅“打卡點”悉數(shù)串聯(lián)，稱其為“最美賽道”也絲毫不為過。

一場越野賽事，讓陽春旅游火“出圈”，也讓更多人了解陽春、走進陽春，體驗陽春的山、江、林、泉、湖、洞、花、石、非遺、農特產等優(yōu)質旅游資源，為打造陽春特色的農文旅體融合品牌，助推陽春經濟社會高質量發(fā)展注入了新動能。

（2023年5月19日《南方日報》撰文 羅天 黃智 黃庚祥 游學云）