在過去的發(fā)展中，寧夏賀蘭山東麓擁有了一些知名景點(diǎn)，吸引了大量游客。隨著新時(shí)代的來臨，旅游需求也在不斷演變，賀蘭山東麓文旅產(chǎn)業(yè)需要面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

賀蘭山東麓地區(qū)作為一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的地方，老牌景點(diǎn)如鎮(zhèn)北堡影視城和西夏王陵等吸引了大量游客。新時(shí)代的背景給賀蘭山東麓文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇。寧夏大學(xué)前沿交叉學(xué)院執(zhí)行院長王磊認(rèn)為，賀蘭山東麓文旅產(chǎn)業(yè)需要不斷探索新的IP，展現(xiàn)更豐富的旅游產(chǎn)品。

隨著生活水平的提高和休閑旅游的興起，游客對旅游體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量的要求也不斷提高。這為賀蘭山東麓地區(qū)提供了提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)遇，通過創(chuàng)新和優(yōu)化，滿足游客對于個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)旅游的需求。

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播的速度和范圍大大增加，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)崛起。賀蘭山東麓文旅產(chǎn)業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，積極開展在線營銷和推廣，吸引更多關(guān)注和游客。通過與網(wǎng)紅、旅游達(dá)人等合作，將賀蘭山東麓的獨(dú)特魅力和旅游資源傳播出去，吸引更多游客前來體驗(yàn)和探索。

文旅融合是新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮和消費(fèi)升級的趨勢。賀蘭山東麓地區(qū)擁有豐富的歷史文化和自然資源，可以通過挖掘和利用這些資源，打造獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)，滿足游客對于文化、藝術(shù)、創(chuàng)意的追求。

王磊認(rèn)為，探索新的IP對于賀蘭山東麓文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。新的IP能夠吸引新的游客群體，滿足他們不同的旅游需求，還能增加旅游產(chǎn)品的多樣性和吸引力，使賀蘭山東麓成為一個(gè)更加具有吸引力和競爭力的旅游目的地。

新的表現(xiàn)形式伴著高曝光的加持，賀蘭山東麓的“漫葡看見賀蘭”沉浸式演藝小鎮(zhèn)成了這個(gè)夏季寧夏最大的“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)紅流量如何變成“留量”再成為質(zhì)量？

王磊認(rèn)為需要加強(qiáng)線上線下互動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)營銷、優(yōu)化游客體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量、建立良好的口碑和品牌形象。

通過社交媒體、旅游媒體平臺和旅游App等渠道，積極與游客互動(dòng)，分享賀蘭山東麓的旅游資源和獨(dú)特魅力，提升品牌知名度和影響力?？梢匝埦W(wǎng)紅、旅游達(dá)人等有影響力的人士來賀蘭山東麓地區(qū)進(jìn)行體驗(yàn)和推廣，通過他們的分享和推薦，吸引更多游客的關(guān)注和興趣。

除了線上互動(dòng)，線下服務(wù)也很重要。注重創(chuàng)新和品質(zhì)，不斷提升景區(qū)設(shè)施和服務(wù)水平，為游客提供獨(dú)特而優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，讓他們在賀蘭山東麓的旅行中感受到真正的美好體驗(yàn)。要注重游客的反饋和評價(jià)，積極改進(jìn)和優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好的口碑。

“以多樣化的文旅產(chǎn)品滿足了游客差異化、品質(zhì)化需求?！蔽飨膮^(qū)文旅局局長馬海波表示，西夏區(qū)擁有賀蘭山東麓獨(dú)特的資源稟賦和風(fēng)土條件，將依托賀蘭山、葡萄酒、溫泉等優(yōu)勢資源，探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，做優(yōu)做特文化體驗(yàn)游、葡萄酒莊游、運(yùn)動(dòng)休閑游、溫泉養(yǎng)生游、親子研學(xué)游等旅游業(yè)態(tài)。在保持鎮(zhèn)北堡西部影城、西夏陵等老牌景區(qū)高知名度以及獨(dú)特的資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動(dòng)精品葡萄酒莊、葡萄文化主題小鎮(zhèn)建設(shè)。支持志輝源石、嘉麓、格莉其、藍(lán)賽等酒莊著力打造葡萄酒莊民宿，打磨《賀蘭山盛典》《無疆》等一批文化演藝作品。開發(fā)徒步登山、自行車騎行、酒莊馬拉松等運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目。形成撒野、南星等露營基地等近10處，形成全新的文化旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)，讓短期的網(wǎng)紅“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期的發(fā)展“質(zhì)量”。

（2023年7月12日《寧夏日報(bào)》記者 喬素華）