全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額繼2022年突破5000億元，同比增長9.2%后，今年上半年繼續(xù)保持快速增長。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

日前，受邀參加在第二十九屆蘭洽會(huì)期間舉行的“嗨購甄品新甘味”直播帶貨活動(dòng)，甘肅隴南華龍恒業(yè)農(nóng)產(chǎn)品有限公司電商板塊負(fù)責(zé)人張玨婭在阿里巴巴國際站用中英雙語直播隴南的民俗文化產(chǎn)品，吸引了全國各地乃至世界多國消費(fèi)者進(jìn)入直播間搶購，加快了本地農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走向全國，走向世界。

一部手機(jī)、一場直播、一個(gè)鏈接……網(wǎng)友只需動(dòng)動(dòng)手指，千里之外的農(nóng)產(chǎn)品就可“一鍵直達(dá)”。電商的飛速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走進(jìn)千家萬戶打開了“便捷通道”。

利好疊加促農(nóng)產(chǎn)品電商加速發(fā)展

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入中高速發(fā)展階段。回顧上半年，有哪些新趨勢、新機(jī)遇？

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤近日在2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層理論研討會(huì)上表示，今年中央一號(hào)文件涵蓋數(shù)字興農(nóng)、數(shù)字鄉(xiāng)村、農(nóng)副產(chǎn)品直播、預(yù)制菜、即時(shí)零售等內(nèi)容；國務(wù)院常務(wù)會(huì)議多次部署促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力；商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)是一個(gè)重要抓手……一系列政策舉措為農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，明確了發(fā)展重點(diǎn)、指明了方向，引導(dǎo)和促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

“上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。網(wǎng)上年貨節(jié)、第五屆‘雙品網(wǎng)購節(jié)’、‘五一’假期、‘6·18’電商促銷等節(jié)慶消費(fèi)再現(xiàn)火爆，平臺(tái)由重視數(shù)量向重視質(zhì)量發(fā)展，也促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。”洪濤說。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，在線餐飲銷售額同比增長27.9%，加速了外賣電商發(fā)展。全國農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

直播電商讓“人找貨”變“貨找人”

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正以前所未有的廣度、深度融入鄉(xiāng)村振興。

一個(gè)明顯的趨勢是，直播電商異軍突起。張玨婭告訴記者：“我去年9月開始做跨境直播，主要面向海外客戶。我們把本地的特色農(nóng)產(chǎn)品放到阿里巴巴國際站上，通過跨境直播，今年收獲了更多客戶和訂單?！?/span>

在張玨婭看來，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道狹窄，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品根本無法遠(yuǎn)銷，即便有訂單，因?yàn)榇嬖诤芏嘀虚g環(huán)節(jié)，農(nóng)民的利潤也被大大削減。而直播電商實(shí)現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，降低了區(qū)位因素對農(nóng)產(chǎn)品上行帶來的限制，去中間化的銷售模式還能增加農(nóng)民的收益和利潤。

據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，上半年重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，累計(jì)直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬人。可以預(yù)見，隨著直播市場規(guī)?？焖僭鲩L，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，用直播帶貨助農(nóng)增收，將為鄉(xiāng)村振興提供源源不斷的新動(dòng)能。

“值得一提的是，在人工智能浪潮下，其對農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的影響也愈加凸顯，農(nóng)產(chǎn)品電商正逐漸走向智能化時(shí)代?！焙闈e例說，6月7日晚，首家AI淘寶店參加“6·18”淘寶好價(jià)節(jié)，“AI數(shù)字人”上崗直播間，2個(gè)小時(shí)便吸引超16萬人次觀看。6月29日，美團(tuán)完成對AI創(chuàng)業(yè)公司“光年之外”的收購，收購價(jià)約為20.65億元，對美團(tuán)探索AI大模型餐飲外賣的智能化具有重要意義。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明認(rèn)為，建立標(biāo)準(zhǔn)化和常態(tài)化的數(shù)字化供應(yīng)鏈體系很重要。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，延鏈、補(bǔ)鏈、壯鏈、強(qiáng)鏈?zhǔn)侵鞴シ较颍瑪?shù)字經(jīng)濟(jì)可以發(fā)揮積極作用。在這條“新賽道”上，平臺(tái)企業(yè)發(fā)揮著重要的作用。

（2023年7月24日《國際商報(bào)》記者 白舒婕）