江西省九江市武寧縣地處江西西北部，融庫區(qū)、老區(qū)、山區(qū)、林區(qū)為一體，打鼓歌、采茶戲、戲社火等一批民間藝術被列入非物質文化遺產(chǎn)名錄，人文厚重，民風淳樸，素有“江南山水窟”之美譽。

近年來，為了將優(yōu)質資源轉化為文化和旅游產(chǎn)品，全面推進鄉(xiāng)村振興，武寧縣委、縣政府大力在“文化賦能”上做文章，深入挖掘鄉(xiāng)村的資源和文化，持續(xù)推動創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入強勁動力，探索出了一條以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的新路。

武寧先后榮獲全國文化先進縣、國家全域旅游示范區(qū)、國家鄉(xiāng)村振興示范縣創(chuàng)建單位、“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地、全國森林旅游示范縣、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、“國家衛(wèi)生縣城”“國家園林縣城”等30余項“國字號”殊榮，連續(xù)五年獲評省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進縣。

高位謀劃 留住“鄉(xiāng)愁”根脈

擁有深厚歷史文化資源的武寧，一直在思考并實踐，如何通過現(xiàn)代性轉換，推動文化產(chǎn)業(yè)資源要素融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，從而實現(xiàn)文化資源的“提現(xiàn)”，助推“文化軟實力”的變現(xiàn)。武寧遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農(nóng)村特點，讓這座千年古郡“注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁”。體制機制的突破與創(chuàng)新，成了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要保障。武寧縣委、縣政府充分發(fā)揮文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以高質量示范縣創(chuàng)建推動產(chǎn)業(yè)融合、群眾增收、發(fā)展提質、激發(fā)“寧聚力”，全力打造文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作武寧樣板。站在扎實推進共同富裕和構建新發(fā)展格局的高度上，根據(jù)鄉(xiāng)村特色和功能布局，科學的規(guī)劃長遠發(fā)展目標，抓好謀劃和落實。讓鄉(xiāng)村實現(xiàn)旅游行業(yè)良好生態(tài)，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，推進鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加強鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，強化鄉(xiāng)村旅游人才支撐，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質量發(fā)展。

堅持高位推動，聘請專業(yè)規(guī)劃設計機構上海沃申設計高起點編制《武寧縣“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，《武寧縣農(nóng)文旅融合發(fā)展總體規(guī)劃》配套專項規(guī)劃。出臺《武寧縣全域旅游發(fā)展獎補辦法》《武寧縣民宿經(jīng)濟扶持辦法》《關于加快產(chǎn)業(yè)融合推進全域旅游發(fā)展的意見》等文件，發(fā)放旅游獎補資金400萬元。

不搞大開發(fā)，也要大發(fā)展。為了不負這片好山好水，首創(chuàng)“林長制”并在全國推廣，徹底解決“新舊動能轉換效率低下，推動縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展”的重大問題。一直以來，鄉(xiāng)村領域有著得天獨厚的自然優(yōu)勢，生態(tài)資源、生態(tài)產(chǎn)品豐富多樣，傳統(tǒng)單一信貸模式不能滿足部分農(nóng)戶需求，無資質證明的農(nóng)戶遭遇著融資瓶頸困難，讓生態(tài)資源變生態(tài)資產(chǎn)，能著力解決各類農(nóng)戶急難愁盼的金融問題。武寧研發(fā)推出專門面向農(nóng)村生態(tài)資源領域的信貸產(chǎn)品——“山水武寧生態(tài)產(chǎn)品貸”，打通資源、資產(chǎn)、資本、資金的轉化通道，盤活了生態(tài)資源“沉睡”資產(chǎn)，助力生態(tài)資源價值實現(xiàn)，為鄉(xiāng)村發(fā)展建設提供有力金融支持，持續(xù)探索“生態(tài)+、旅游+、品牌+”等多業(yè)融合模式，聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民宿經(jīng)濟、“山水武寧”品牌等內容，探索出獨具武寧特色的生態(tài)資源轉換新途徑，為鄉(xiāng)村建設發(fā)展賦能聚力。

培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)闖新路。武寧把推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新與實施田園綜合體、特色村鎮(zhèn)建設有機結合，在加快農(nóng)旅、文旅融合中促進了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的破繭突圍、羽化提升，形成了賞花旅游、金銀花采摘、射箭體驗、休閑垂釣、住宿餐飲等新型業(yè)態(tài)，建成了田園休閑露營、鄉(xiāng)村特色民宿、山地休閑娛樂等多種新型業(yè)態(tài)。

文旅融合 喚醒“沉睡”資源

在新一輪鄉(xiāng)村的振興階段，文化產(chǎn)業(yè)是帶動性要素，從“提升鄉(xiāng)村人文價值”到“增強鄉(xiāng)村發(fā)展新動能”，只有更加注重文明傳承、文化延續(xù)，才能為城鄉(xiāng)高質量融合發(fā)展提供不竭動力。

近年來“微度假”走紅，武寧乘勢而上，精心打造“山岳武寧、水上武寧、夜色武寧、鄉(xiāng)村武寧、康養(yǎng)武寧、空中武寧”6條風景線，串聯(lián)起那些隱藏在鄉(xiāng)村的“寶藏”文旅景點，深挖武寧農(nóng)耕文化、飲食文化、傳統(tǒng)文化等特色題材，將國家級非遺打鼓歌、省級非遺采茶戲植入景區(qū)；始終按照景區(qū)標準打造新農(nóng)村，建成以“生態(tài)旅游+養(yǎng)生養(yǎng)老”示范村莊53個，構建“全景、全域、全季”文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，釋放出文旅融合集群效應。

武寧縣委、縣政府為充分發(fā)揮文化引領作用，深入實施文化產(chǎn)業(yè)“雙創(chuàng)”工程，以“繡花功夫”讓陳列在武寧大地上的文化遺產(chǎn)“活”起來。堅持實施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推進縣文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)字化轉型升級，主動融入省雙“一號工程”，初步構建起數(shù)字產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展鏈條。針對縣文化產(chǎn)業(yè)園效果圖及其他文創(chuàng)類企業(yè)制定專門扶持政策，推動效果圖主業(yè)態(tài)做大做強，打造樂器制造、玻鉆飾品、禮品制造、旅游管理服務四大文化產(chǎn)業(yè)集群。激發(fā)市場發(fā)展活力，積極推動文化企業(yè)向“專精特新”方向發(fā)展，協(xié)助西海灣景區(qū)旅游有限公司國家非遺武寧打鼓歌展演項目申報省專項文化資金扶持。積極開展省市特色文化街區(qū)創(chuàng)建工作，武寧鰲魚文化產(chǎn)業(yè)園獲評首屆九江市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

政府著力推動白鶴坪茶場、雙新茶場等生態(tài)茶園建設，建成了特色茶莊園、觀光茶工廠等特色茶旅項目，融入了豐富的茶文化要素資源，實現(xiàn)教、學、研、品、制、藝、養(yǎng)，七位一體的茶旅融合發(fā)展模式，圍繞茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技做文章，講好“茶故事”。為推動農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，武寧注重茶葉產(chǎn)業(yè)與全域旅游的有機融合，堅持為農(nóng)業(yè)發(fā)展、為農(nóng)民增收、為農(nóng)村振興，致力推動全縣野生茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，“茶香武寧”將成為山水武寧鄉(xiāng)村振興又一張靚麗綠色名片。

文旅融合結出豐碩成果。武寧以土地入股為突破口，探索出了“村集體+合作社+農(nóng)戶”的改革模式，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)種植和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，建立了“企業(yè)讓利配股、員工入股分紅”的利益聯(lián)結機制。正是得益于文化和旅游的深度融合高質量發(fā)展，讓武寧的鄉(xiāng)村真正成為廣大游客實現(xiàn)“詩和遠方”的樂土。2022年以來，武寧縣規(guī)模以上文化企業(yè)達到20家。在文化旅游的帶動下，武寧縣旅游經(jīng)濟快速增長，2022年全縣實現(xiàn)旅游人次1180萬 旅游收入97.3億。在首屆九江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，獲評全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進縣。

市場為先 開啟“美顏”模式

發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，最重要的是順應經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律。武寧以滿足市場需求為導向，以鄉(xiāng)村資源、產(chǎn)業(yè)基礎、人文歷史等優(yōu)勢為依托，因地制宜發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

武寧縣裝飾行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，打造了一批聞名全國的裝飾品牌。該縣近10萬人投身裝飾行業(yè)，裝飾公司遍布全國各地。近年來，該縣積極推動數(shù)字技術與家裝文化創(chuàng)意深度融合，打造數(shù)字文創(chuàng)園，形成以數(shù)字家裝、線上培訓、數(shù)字傳媒、互聯(lián)網(wǎng)信息等為主體的企業(yè)集群……這一幅幅生動的圖景，得益于武寧堅持文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的積極探索。同時，深度挖掘武寧故事，持續(xù)舉辦花朝節(jié)、美食節(jié)、楊梅節(jié)、木吉他藝術節(jié)、環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽、全國青少年網(wǎng)球賽、國家級各類垂釣大賽等特色節(jié)慶活動，成功打造“中國最美小城”品牌。

如何把深厚的文化底蘊轉化為經(jīng)濟社會持續(xù)快速健康發(fā)展的壓艙石、助推器，一直是武寧人的現(xiàn)實問題。

武寧首先對文化家底進行系統(tǒng)梳理和深入挖掘，使獨具特色的文化成為該縣統(tǒng)籌全域旅游規(guī)劃的“資本”。該縣引進、培育一批有實力、有品質的旅游項目，建設一批有特色、有影響的文化項目，打造一批國家級、省市級旅游景點，夯實全域旅游的四梁八柱。與此同時，將名人故居、名人足跡、名人文化等元素納入集鎮(zhèn)改造、新農(nóng)村建設，培育休閑、康養(yǎng)、研學等旅游業(yè)態(tài)，讓群眾吃上“旅游飯”。

武寧大力發(fā)展旅游后備箱經(jīng)濟，推出“武寧有禮”特色文旅產(chǎn)品，建設線上旅游商品交易平臺。黃龍源生態(tài)民宿、華夏國際旅游度假區(qū)、北灣半島情緣谷、網(wǎng)球培訓基地等一批旅游重點項目穩(wěn)步推進。推出高品質夢幻西海灣，常態(tài)化運營大型實景畫卷水秀《遇見武寧》，讓廣大市民和游客在視覺盛宴中感受山水武寧的獨特魅力，創(chuàng)新打造點睛之筆“橋中橋”，利用36個橋墩立面繪畫全方位展示武寧的鄉(xiāng)土文化和風俗民情，形成獨具特色的旅游文化長廊，豐富旅游文化內涵。

力推農(nóng)旅融合，賞花、采摘、農(nóng)家樂、田園綜合體等農(nóng)旅融合項目日趨成熟，不斷充實鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。充分挖掘“山水武寧”資源，聯(lián)動美麗鄉(xiāng)村建設，拓展農(nóng)業(yè)多種功能。發(fā)展“兩茶兩水”特色產(chǎn)業(yè)，以及林藥、林蜂、菌菇等林下經(jīng)濟，構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，創(chuàng)成全省“美麗活力鄉(xiāng)村+鄉(xiāng)宿”先行縣。

人才為重 聚焦“智力”賦能

人才是鄉(xiāng)村振興的第一生產(chǎn)力。一直以來，武寧都重視文化人才隊伍建設，實施新鄉(xiāng)賢選樹計劃、培育本土文化和旅游產(chǎn)業(yè)人才隊伍等，都是當中有效的實踐。在推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興過程中，武寧尊重農(nóng)民意愿，加強對鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持，切實調動農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性，把維護根本利益、促進農(nóng)民共同富裕作為出發(fā)點和落腳點。

武寧通過政策扶持，積極引導創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員，采取合作制、股份合作制、股份制等多種形式，培育出了產(chǎn)權清晰、利益共享、機制靈活的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新共同體。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游能人在特色鄉(xiāng)村文化旅游中的示范引領和骨干帶動作用，通過高層次人才引進“綠色通道”“武寧籍人才回家”工程，掌握鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展理念的企業(yè)家、藝術家、科學家、創(chuàng)業(yè)者、社會工作者等人才，建立文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興人才庫，全面推動文產(chǎn)特派員參與鄉(xiāng)村振興工作。圍繞“全域旅游示范縣”建設和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展旅游服務、農(nóng)業(yè)技術等培訓班，抓實各類專業(yè)技術人才技能提升。充分發(fā)揮“武寧博士聯(lián)合會”人才高地作用，引導武寧籍在外博士發(fā)揮聰明才智，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會進步獻智出力。繼續(xù)發(fā)揮好“九江學院·武寧縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院”和“江西省旅游規(guī)劃研究院武寧分院”人才平臺作用，為武寧旅游人才培養(yǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提供良策。利用“雙創(chuàng)”協(xié)會繼續(xù)培養(yǎng)挖掘農(nóng)村實用人才，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

積極推進“鄉(xiāng)村振興”示范帶建設，涵蓋了14個具備良好基礎的產(chǎn)業(yè)示范村和11個鄉(xiāng)村振興重點村。25名來自縣直各部門的退出現(xiàn)職領導干部，有豐富的脫貧攻堅實戰(zhàn)經(jīng)驗，下沉一線、扎根農(nóng)村。他們深入了解各自幫扶村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，對全縣一個個節(jié)點、一個個項目進行詳細考察、學習借鑒，提出問題解決方案和建議。

正是在一批批人才的創(chuàng)新引領下，武寧建成以“生態(tài)旅游+養(yǎng)生養(yǎng)老”示范村莊53個，羅坪鎮(zhèn)長水村摘得“中國最美休閑鄉(xiāng)村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點發(fā)展村”等多項桂冠。以楊梅、火龍果、辣椒等采摘為主的農(nóng)旅融合項目日趨成熟，王埠花海、情緣谷、櫻花園等鄉(xiāng)村旅游項目吸納2萬多名群眾就業(yè)，帶動脫貧1568戶，受益貧困人口4898人。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內容和內在要求。武寧聚焦文化創(chuàng)新，探索建立一套政府主導，政策支持，讓企業(yè)、本地居民、民間團體、科研工作者、社會創(chuàng)業(yè)者齊聚武寧，共謀發(fā)展，共享發(fā)展紅利的可持續(xù)合作機制，讓文化產(chǎn)業(yè)的形式和內涵常用常新，形成了集修學研學、休閑度假、農(nóng)事體驗等于一體的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，扎實做好“土特產(chǎn)”文章，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)產(chǎn)業(yè)新機。

（2023年10月7日 人民網(wǎng)）