2023年中央一號文件指出，培育鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。智慧鄉(xiāng)村旅游是數字鄉(xiāng)村建設推進過程中形成的農村新業(yè)態(tài)，是網絡化、信息化和數字化與旅游業(yè)的相互契合，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入了新的動力。通過數字鄉(xiāng)村建設的持續(xù)推進，重慶市數字鄉(xiāng)村發(fā)展總體水平達到43%，2022年全市農產品網絡零售額達到185.9億元，同比增長21%，探索開發(fā)了“農品慧”“農牧慧”“花椒貸”等數字金融產品，為農民帶來了福利，也為后續(xù)創(chuàng)新驅動鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展奠定了物質與數字化基礎。但較于經濟發(fā)達地區(qū)還存在一定差距，且農村基礎設施和公共服務等不足，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農村發(fā)展不充分等問題仍較為突出。因此，需要以多種創(chuàng)新驅動模式破題，通過鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展引領數字鄉(xiāng)村建設，實現可持續(xù)發(fā)展。

搭建縣域“網紅”孵化平臺。近幾年，許多鮮為人知的鄉(xiāng)村網紅旅游目的地在短視頻的助推下，吸引了無數的注意力，獲得了巨大的曝光效應以及眼球效應，最終將線上聚集的人氣轉化為線下打卡，產生了巨大的旅游收入。如何權衡“流量福利”與鄉(xiāng)村經濟社會穩(wěn)定有序發(fā)展是亟待解決的難題。鑒于此，應當以區(qū)縣黨委政府為主體，搭建縣域“網紅”孵化平臺，結合縣域農耕文化，挖掘亮點、突出爆點、包裝升級旅游點，進而培育孵化能夠傳遞社會正能量以及宣傳鄉(xiāng)村新景象的新“網紅”。隨之產出的短視頻等數字作品既能夠避免在傳播過程中被扭曲、遮蔽，又能將民族特色節(jié)日、田園風光等置于全景視圖中，使原本鮮少流動的鄉(xiāng)村文化得以通過影像傳播重新走進大眾視野。這些被重新“激活”的鄉(xiāng)村文化根植于傳統(tǒng)民族文化之中，能夠滿足旅游者對鄉(xiāng)村文化的好奇心，實現流量變現的鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展。

構建鄉(xiāng)村旅游智慧化格局。針對重慶集大城市、大農村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體的特征，要將鄉(xiāng)村旅游納入數字鄉(xiāng)村建設范疇，推進智慧化發(fā)展。運用大數據智能化技術，提高鄉(xiāng)村旅游的科學化、精細化管理水平，構建“全景、全業(yè)、全時、全民”的“數智化、全域化、特色化”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，打造一批集“生態(tài)、生產和生活”于一體的巴渝鄉(xiāng)村旅游項目，形成各具特色的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群。依托中國電信等運營商，圍繞主城都市區(qū)“都市閑情”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展核，構建渝西“巴渝鄉(xiāng)情”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展圈，建設渝東北“三峽真情”、渝東南“民族風情”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)沿線公路與鄉(xiāng)村道路上安裝視頻監(jiān)控設備，收集道路信息，制作成鄉(xiāng)村旅游VR全域電子地圖；加快大數據、5G等技術與鄉(xiāng)村旅游融合創(chuàng)新，建設一批智慧旅游小鎮(zhèn)、智慧旅游村莊、智慧旅游民宿、智慧旅游線路、智慧旅游產品，逐步形成“一村一特色、一鎮(zhèn)一主題、一域一品牌”的鄉(xiāng)村旅游智慧化格局。

建設數字化鄉(xiāng)村統(tǒng)建平臺。鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展不應當局限于旅游業(yè)一域，而應當以一域服務全局，把旅游業(yè)的智慧化發(fā)展納入整個鄉(xiāng)村數字化建設的整體布局中，有機結合、一體推進。在推進過程中，要結合現有的數字平臺，諸如智慧農業(yè)支撐平臺、數據采集平臺、數據管理平臺、應用管理平臺、政務服務平臺等，形成未來農村社區(qū)統(tǒng)一的支撐服務系統(tǒng)，實現基層治理閉環(huán)。以業(yè)務應用體系、應用支撐體系、數據支援體系、基礎設施體系為總體框架，實現鄉(xiāng)村全域三端入口，即政府治理端口、居民服務端口、運營管理端口。同時，整合全市鄉(xiāng)村旅游信息與數據平臺，以旅游主管部門業(yè)務數據、旅游企業(yè)運營數據、運營商和服務商數據為基礎，建設涵蓋全市的“鄉(xiāng)村旅游數據庫”；建立覆蓋全域旅游系統(tǒng)的區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）、關聯企業(yè)等多級架構的行業(yè)監(jiān)管服務體系，向上與市級平臺對接，向下鏈接區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)，實現對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、餐飲、旅行社及公安、交通、環(huán)保、氣象等運營與監(jiān)管信息的融合共享；按年度發(fā)布全市鄉(xiāng)村旅游大數據報告，為政府決策和企業(yè)運營提供參考與支持。

（作者 肖端 系重慶文理學院經濟管理學院研究員）

（2023年10月16日《重慶日報》）