隨著當(dāng)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中信息傳播的主要渠道。鄉(xiāng)村振興是我國(guó)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，旨在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高農(nóng)民生活水平。通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，提升鄉(xiāng)村的品牌形象和知名度，增加鄉(xiāng)村的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，不僅可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道和范圍，提高農(nóng)民收入水平，也可以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)和發(fā)展。因此，如何將新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略引入鄉(xiāng)村振興，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的重要問(wèn)題。

建立鄉(xiāng)村品牌形象

通過(guò)新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、抖音、微博等，建立鄉(xiāng)村品牌形象，宣傳鄉(xiāng)風(fēng)民俗文化、鄉(xiāng)土人情等相關(guān)內(nèi)容，吸引更多人關(guān)注和了解鄉(xiāng)村蘊(yùn)含的人文情懷。同時(shí)，村“兩委”成員等村內(nèi)人員可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與異地人員進(jìn)行互動(dòng)，了解不同地區(qū)人們的現(xiàn)實(shí)需求和反饋，為鄉(xiāng)村品牌形象的建立和發(fā)展提供一定的數(shù)據(jù)支持。在此過(guò)程中，積極挖掘鄉(xiāng)村自身特色和已有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深入了解鄉(xiāng)村的獨(dú)特資源和文化底蘊(yùn)，找到鄉(xiāng)村自身的差異化優(yōu)勢(shì)和不足之處，為鄉(xiāng)村品牌形象的塑造提供基礎(chǔ)。同時(shí)，要注意鄉(xiāng)村的古老韻味和現(xiàn)代潛力的緊密結(jié)合，通過(guò)將鄉(xiāng)村文化資源與現(xiàn)代文化創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，打造出更具時(shí)代感和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村品牌形象。例如，可以引入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技手段，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出更具時(shí)尚感和實(shí)用性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；也可以借助影視制作、動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)等方式，將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和人文景觀融入到鄉(xiāng)村建設(shè)中，從而打造出更具吸引力和影響力的鄉(xiāng)村品牌形象。

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式往往缺乏有效的宣傳推廣方法和渠道，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，甚至無(wú)人問(wèn)津。利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，可以創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，拓寬銷(xiāo)售渠道，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和服務(wù)體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，可以結(jié)合鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品，因地制宜開(kāi)發(fā)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如綠色有機(jī)食品、地理標(biāo)志產(chǎn)品等；可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)需求以及購(gòu)買(mǎi)原因，為及時(shí)改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售中出現(xiàn)的問(wèn)題提供數(shù)據(jù)保障，從而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；可以通過(guò)新媒體平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品溯源活動(dòng)，向購(gòu)買(mǎi)者和其他潛在客戶(hù)展示農(nóng)產(chǎn)品制作、生產(chǎn)和加工的全過(guò)程，增強(qiáng)人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知以及對(duì)其質(zhì)量的信任度；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)展農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，讓農(nóng)戶(hù)直接銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，減少中間商賺差價(jià)的成本，提高鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)效益。

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段往往缺乏與受眾的即時(shí)互動(dòng)和溝通，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于參與感和互動(dòng)性的需求，而新媒體平臺(tái)具有廣泛的傳播力和互動(dòng)性，可以有效地?cái)U(kuò)大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的影響力和覆蓋面。同時(shí)，新媒體平臺(tái)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將鄉(xiāng)村旅游信息傳遞給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和服務(wù)，在此基礎(chǔ)上吸引更多的潛在游客，增加鄉(xiāng)村旅游的客源和收入。例如，利用旅游網(wǎng)站、博客等新媒體平臺(tái)，宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色和亮點(diǎn)；利用短視頻平臺(tái)，展示鄉(xiāng)村的美景和風(fēng)土人情；利用社交媒體平臺(tái)，開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多的游客參與；可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行旅游路線的推廣和旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)可以推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可以與旅游、文化、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化，以提高其經(jīng)濟(jì)效益。另外，新媒體平臺(tái)可以提供及時(shí)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息和咨詢(xún)服務(wù)，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，指導(dǎo)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、布局和發(fā)展。同時(shí)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供與其他企業(yè)互動(dòng)和溝通的機(jī)會(huì)，以取其精華、去其糟粕，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售量。例如，利用人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)智能化的農(nóng)業(yè)設(shè)備和技術(shù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和品質(zhì)；利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)了解新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)等都可以促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力和活力。

（作者 朱洲 碩士，湖南大眾傳媒職業(yè)學(xué)院講師，研究方向?yàn)楦呗毥逃?、網(wǎng)絡(luò)新媒體）

（2023年11月15日《青海日?qǐng)?bào)》）