在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。作為近幾年新興的助農(nóng)業(yè)態(tài)，直播電商在一定程度上為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶表示，短視頻直播平臺涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

新工種帶動大學(xué)生就業(yè)

“我們在快手有6個店鋪，2個黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量五六百萬單?！痹颇纤棘B兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷說，“直播助農(nóng)的整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。”

農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師……在幫助農(nóng)民增收的同時，一個直播間涉及到的不同工種，還為大學(xué)生帶來了就業(yè)機(jī)會?！懊拷锼噘u5分錢，對果農(nóng)來說，一年可以多得幾千塊錢。作為直播間的采購員，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費(fèi)者手中；另一方面，要通過直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣出去?！瘪R艷團(tuán)隊的采購員牛天林說。大學(xué)畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊，既解決了就業(yè)問題，又為家鄉(xiāng)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

走進(jìn)云南生鮮電商直播基地，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員正忙著打包、運(yùn)輸新鮮水果。一個個直播間分布在倉庫里，在鏡頭前，榴蓮被消費(fèi)者選中后就會做好標(biāo)注就地打包。甘福園主播楊少東正在幫新主播看數(shù)據(jù)：“我干幾年就可以帶新主播了，在直播行業(yè)涉及的工種很多，我現(xiàn)在主要做一些后臺工作?！?/p>

鄉(xiāng)村好物有了新銷路

在云南省大理州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，營養(yǎng)價值高、剝皮方便，但因知名度不高而銷售難。1997年出生的晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個認(rèn)識、了解到下單、復(fù)購的過程?！标塘钟⒔榻B，2023年公司的整體銷售額將近1億元，電商銷售額占到70%。在亮眼的銷售數(shù)據(jù)中，晏林英還會把盈余部分的60%返還給農(nóng)戶，提供篩選后的種子和肥料給農(nóng)戶，并提供種植指導(dǎo)。

對于農(nóng)戶來說，直播電商讓生產(chǎn)有了“計劃性”?！坝械霓r(nóng)戶從育苗就開始做視頻，積累粉絲?！笨焓蛛娚坦咝袠I(yè)負(fù)責(zé)人張玉說，“每年能賣出去多少，在后臺有詳細(xì)的數(shù)據(jù)計算，這也給了農(nóng)戶更自由的銷售方式?！?/p>

在云南省麗江市永勝縣濤源鎮(zhèn)上六村，柑橘種植農(nóng)戶邵登福第一次和平臺合作。他今年有20萬斤的滯銷柑橘，多虧了牛天林幫忙聯(lián)系收購。“本來今年我很愁銷路，但是他們聯(lián)系我們之后很快就幫我們收走了，價格隨行就市，但是上門收購不用我們小車?yán)鋈チ?，省去了交通成本，對我們來說更加方便了?！鄙鄣歉Ｕf。

給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更多可能性

鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施愈加完善，水電路網(wǎng)越來越齊全?；ヂ?lián)網(wǎng)重新定義了“距離”，這給想在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年帶來了更多可能性。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)在校生丁習(xí)功作為三農(nóng)領(lǐng)域的博主，在社交平臺收獲粉絲近200萬。丁習(xí)功說：“農(nóng)產(chǎn)品必須有人來推廣，我用自己的方式幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，并且通過自己的一些做法，讓更多云南農(nóng)大的同學(xué)、家鄉(xiāng)的孩子，從互聯(lián)網(wǎng)平臺走到全國的各個地方，是我覺得最有價值的地方?！?/p>

平臺也在助力三農(nóng)內(nèi)容的生產(chǎn)?！?023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由我們平臺發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。三農(nóng)興趣用戶超過3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。”張玉說，“2024年我們還將發(fā)起‘興農(nóng)計劃’，做好新農(nóng)人培訓(xùn)、產(chǎn)地溯源計劃、消費(fèi)者權(quán)益保障等工作，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家?！?/p>

助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播的興起，帶動了地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。“這使得我們有文化、有技術(shù)、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復(fù)原?！北本┐髮W(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨說。

直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對與大市場對接的格局，給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人多了些新選擇?！斑^去從農(nóng)戶到消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者只能賺到10%至15%的利潤，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益都受損。通過直播間將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路?！敝袊嗣翊髮W(xué)二級教授、中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田說。

（2024年5月15日《農(nóng)民日報》林路）