在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里，工作人員正在打包、直播、運(yùn)輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

“我們在短視頻平臺(tái)上有6個(gè)店鋪，兩個(gè)黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量五六百萬單?！痹颇纤棘B兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹，直播助農(nóng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)大量就業(yè)崗位，讓更多特色農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路，架起鄉(xiāng)村致富路。

在云南果蔬產(chǎn)業(yè)帶，活躍著眾多助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，他們通過直播電商，搭建起產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品通向全國的高速路：95后大學(xué)生將滯銷的紫皮蒜賣到了全國各地，村民露出久違的笑容；90后大學(xué)生返鄉(xiāng)做水果采購，幫農(nóng)民多掙幾千元；80后寶媽將云南石林的風(fēng)化石人參果打造成品牌，打開了新銷量。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，2023年，超過13.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。

記者從日前在云南舉行的直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)上了解到，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長12.5%。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶指出，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等數(shù)十種新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示：“有文化、有技術(shù)、有知識(shí)、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域發(fā)展，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復(fù)原。”

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨(dú)頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，營養(yǎng)價(jià)值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價(jià)”。95后的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開始研究如何將紫皮獨(dú)頭蒜賣出去。

“我們拍攝短視頻，讓更多人對紫皮獨(dú)頭蒜有一個(gè)認(rèn)識(shí)、了解、下單、復(fù)購的過程?！标塘钟⒔榻B，2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額占比達(dá)到70%。

一頭頭紫皮獨(dú)頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！拔覀兏苓呣r(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動(dòng)社員抱團(tuán)采購，把生產(chǎn)成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣出價(jià)。”晏林英說。

中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田教授表示，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接與大市場的格局，讓鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。過去從農(nóng)戶到消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益都受損，如今通過直播間將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路。

（2024年5月24日《工人日報(bào)》記者 趙黎浩）