新鄉(xiāng)郵政直播團隊深入衛(wèi)輝萬畝桃園田間地頭直播賣桃 記者 任娜 攝

不久前，河南省新鄉(xiāng)市郵政分公司與新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學院聯(lián)合創(chuàng)辦“教師企業(yè)實踐流動站”正式揭牌；當天，雙方共同舉辦的為期5天的校企合作培訓班同時開班，吸引教師們來此培訓的內(nèi)容是電子商務素質(zhì)提升，而這緣于近些年以物流為主業(yè)的新鄉(xiāng)郵政靠直播電商火出圈兒帶領(lǐng)的“光環(huán)”效應。

據(jù)了解，自2020年6月正式試水直播帶貨以來，新鄉(xiāng)郵政依托行業(yè)資源優(yōu)勢和品牌信譽優(yōu)勢，構(gòu)建“人、貨、場、需、粉”齊全的郵政直播服務生態(tài)，已形成兩個200萬+、一個40萬+、兩個10萬+、7個1萬+粉絲量為組合的直播矩陣，累計直播6900多場，觀眾覆蓋全國1.29億人次，銷售額突破2億元。不僅在助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面成績斐然，更是形成了一個集“產(chǎn)、學、研、教、創(chuàng)”為一體的電商直播交流中心。

富民興企爆款頻出

曾經(jīng)，因為銷路問題，輝縣的山楂價格不穩(wěn)定還不便儲存，很多農(nóng)民放棄了種植。借助郵政直播帶貨后，不僅山楂價格大幅提高，銷售運輸也更加便捷，很多人重新種起了山楂，“紅果子”真正成了致富的“金果子”。

呈香記是一家做麻椒雞等鹵肉產(chǎn)品的企業(yè)，一度因為銷路不暢陷入困境。在新鄉(xiāng)郵政的幫助下，公司生產(chǎn)的麻椒雞成了直播間的網(wǎng)紅產(chǎn)品，年銷售額超過3000萬元，由此這家瀕臨關(guān)門的企業(yè)成功翻身，并且擴大了生產(chǎn)規(guī)模。

每年的6至7月份，新鄉(xiāng)郵政直播人員都會走進衛(wèi)輝的萬畝桃園，通過直播+郵寄的方式，依托三級物流體系幫助桃農(nóng)把鮮桃郵寄全國各地。

為了助力萬畝鮮桃出村進城，新鄉(xiāng)郵政與衛(wèi)輝郵政上下聯(lián)動，成立鮮桃寄遞服務小組，以郵政便民服務站為封裝基地，為當?shù)靥覙浞N植專業(yè)合作社的桃農(nóng)們提供直播、采摘、包裝、寄遞等一條龍服務，受到了當?shù)卣娃r(nóng)民朋友的認可和好評。

“拓寬農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通渠道，我們郵政直播間在幫助農(nóng)民和企業(yè)增收上取得了一個又一個成果?！毙锣l(xiāng)郵政直播電商平臺負責人張國才說。

原陽大米、延津面粉、封丘酸辣粉……以“太行魂、黃河緣、牧野味、新郵情”的產(chǎn)品定位，新鄉(xiāng)郵政將一系列新鄉(xiāng)特產(chǎn)打造成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，幫助包括呈香記在內(nèi)，航奇、蔚特、金谷種植等50余家企業(yè)走出困境并擴大生產(chǎn)。

截至目前，新鄉(xiāng)郵政已經(jīng)與300多家中小企業(yè)及合作社開展直播帶貨合作，線上產(chǎn)品2000余個，其中農(nóng)產(chǎn)品占比80%以上。

統(tǒng)籌資源助力振興

提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，助農(nóng)興農(nóng)，幫助真正的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，助力鄉(xiāng)村振興，新鄉(xiāng)郵政做了諸多探索。

據(jù)介紹，新鄉(xiāng)郵政在選品上嚴把貨品質(zhì)量關(guān)，成立商品采選團隊，形成覆蓋全市的產(chǎn)品信息收集、價格談判、資質(zhì)審核等全鏈條產(chǎn)品引入和服務體系，為贏得口碑夯實貨品基礎(chǔ)；策劃上，組織專門隊伍針對所選商品進行重新包裝，使產(chǎn)品能夠在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出；主播方面主打穩(wěn)重可靠，清晰的產(chǎn)品介紹、親和的語言，收獲了大批粉絲的信任。

為了能讓更多人參與進來，新鄉(xiāng)郵政還建設(shè)了功能齊全、輻射面廣的直播基地，致力打造電商直播運營交流中心、政企電商對接中心、產(chǎn)品整合中心、達人聚集中心等“四大中心”，目前基地入駐各大平臺服務商和直播商家共11個。

除此之外，新鄉(xiāng)郵政還多次與新鄉(xiāng)市委宣傳部、市委社會工作部、市委網(wǎng)信辦、市商務局、市文化廣電和旅游局、市市場監(jiān)管局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、共青團新鄉(xiāng)市委、市郵政管理局等部門，以及抖音等平臺，聯(lián)合舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、直播節(jié)、產(chǎn)銷對接會、招商會、直播培訓會、外貿(mào)促進會、駐村書記直播電商培訓班等活動，并聯(lián)合高校建設(shè)了大學生創(chuàng)新實踐基地，服務人才振興戰(zhàn)略，促進多方合作共贏。

從去年開始，新鄉(xiāng)郵政立足本地生活，成立“小郵探店”團隊，利用新媒體平臺搭建消費新場景，釋放本地消費新活力。截至目前，通過“小郵探店”賬號共服務本地商家200余戶，通過策劃營銷方案，拍攝探店視頻，累計線上曝光量843萬，為商家引流獲客，助力城鄉(xiāng)實體經(jīng)濟提升。

新鄉(xiāng)市郵政分公司總經(jīng)理謝衛(wèi)星表示，新鄉(xiāng)郵政將始終牢記“人民郵政為人民”的初心使命，繼續(xù)以服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體要求為導向，整合多方資源，強化內(nèi)外協(xié)同，不斷提升直播成效和輻射帶動作用，以體系化服務鄉(xiāng)村振興推動形成規(guī)?；l(fā)展成效，促進農(nóng)民獲利、企業(yè)獲益、郵政獲客、政府獲贊的四方共贏，為地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻。

（2024年7月17日《河南日報》記者 趙振杰 任娜 通訊員 梁曉衛(wèi)）