改造成茶院的馬店受到游客歡迎

馬蹄“噠噠”輕響，游客騎馬穿梭于蜿蜒古道之上，恍若穿越古今；“有風(fēng)小院”門(mén)口，拍照的游客絡(luò)繹不絕，用鏡頭記錄旅行的美好；馬店陳蒼號(hào)茶院中，三五游客品一壺好茶，盡享寧?kù)o與和諧……初秋，云南省大理市太和街道劉官?gòu)S村鳳陽(yáng)邑旅游熱度不減。

鳳陽(yáng)邑，一個(gè)深藏于茶馬古道沿線的白族古村落，歷史悠久，風(fēng)光秀美，距離大理古城僅7公里左右，但長(zhǎng)期以來(lái)少有游客涉足，甚至一度成為“空心村”。

2023年，鳳陽(yáng)邑“一夜爆火”，完成了從靜默古村到熱門(mén)“網(wǎng)紅”的華麗轉(zhuǎn)身，“有風(fēng)”效應(yīng)引爆了大理新的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。這背后蘊(yùn)藏著怎樣的奧秘？記者進(jìn)行了探訪。

風(fēng)起小院 激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力

2021年5月，鳳陽(yáng)邑憑借茶馬古道遺址及傳統(tǒng)村落資源，成為大理洱海海西國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村振興示范園三個(gè)重點(diǎn)示范村之一。整合資金、匯聚資源、引進(jìn)實(shí)施高質(zhì)量農(nóng)文旅項(xiàng)目……鳳陽(yáng)邑開(kāi)啟了文旅融合發(fā)展之路。其中，電視劇《去有風(fēng)的地方》進(jìn)駐拍攝，成為村子發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“要拍什么？怎么拍？大家都不清楚，但只要是對(duì)村子的旅游發(fā)展有幫助，那就必須支持。”劉官?gòu)S村黨總支副書(shū)記周虎彥介紹，劇組選址原來(lái)是一片涉及多家農(nóng)戶(hù)的荒廢宅基地，面對(duì)部分群眾的猶豫和質(zhì)疑，村組干部積極協(xié)調(diào)，力促劇組與村民合作，建成融合村落風(fēng)貌的“有風(fēng)小院”，既滿足了拍攝需求，又保留了鄉(xiāng)村特色。

拍攝結(jié)束后，小院該何去何從？“項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)后，要持續(xù)為村里產(chǎn)生收益。如果新修的小院拍完就閑置，就太可惜了。”周虎彥說(shuō)，面對(duì)小院閑置的難題，劇組與村集體創(chuàng)新合作，采取“影視IP+文旅”模式，將其轉(zhuǎn)型為拍攝基地兼民宿，并設(shè)定收益回饋機(jī)制，惠及村民，實(shí)現(xiàn)了資源高效利用與可持續(xù)發(fā)展。

隨著《去有風(fēng)的地方》在全國(guó)熱播，“有風(fēng)小院”成為熱門(mén)打卡地，游客紛至沓來(lái)，體驗(yàn)劇中慢生活。這股“追風(fēng)”熱潮，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，劇中場(chǎng)景“格?；埖辍鞭D(zhuǎn)型為咖啡館，“謝曉春家”變身民宿，還帶動(dòng)了一批茶室、餐廳、文創(chuàng)等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)落地，昔日寂靜的村落搖身一變成為旅游新寵。

“電視劇播出前，鳳陽(yáng)邑每天的游客量也就百來(lái)人。電視劇播出后，春節(jié)、國(guó)慶等假期每天游客最多時(shí)有近萬(wàn)人?！眲⒐?gòu)S村鄉(xiāng)村振興工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李春艷介紹，游客多了，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上了新臺(tái)階，村民的收入持續(xù)增加。2023年，村集體共增收31萬(wàn)元，村民分紅20余萬(wàn)元。

借風(fēng)揚(yáng)帆 盤(pán)活資源豐富業(yè)態(tài)

《去有風(fēng)的地方》點(diǎn)燃了觀眾來(lái)大理的旅游熱情，大理州借“風(fēng)”揚(yáng)帆，持續(xù)盤(pán)活資源、提升旅游品質(zhì)、豐富文旅新業(yè)態(tài)，努力將影視劇帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的游客“留量”。

走進(jìn)陳蒼號(hào)茶院，古樸院落煥發(fā)新生，游客在此品茗談笑，體驗(yàn)濃厚的文化底蘊(yùn)與煙火氣息。“第一次進(jìn)村，看到的卻是破敗的土房和野草橫生的庭院?！标惿n號(hào)茶院創(chuàng)始人陳瑛介紹，茶院曾是馬幫休憩的馬店，如今在精心修復(fù)下，日均接待游客上千人次。

在茶馬古道兩側(cè)，像陳蒼號(hào)茶院這樣的老舊院落，鳳陽(yáng)邑有60多個(gè)。在保留古村落原始風(fēng)貌和保留場(chǎng)所記憶的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)胤e極盤(pán)活資源，堅(jiān)持“有舊保舊，修舊如舊”的原則，對(duì)茶馬古道、古建筑等進(jìn)行修復(fù)，并深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗手藝，打造鳳陽(yáng)邑獨(dú)特的文化印記。同時(shí)，通過(guò)“村民+村集體+企業(yè)”的合作模式，鼓勵(lì)村民以老院落、集體土地、閑置宅基地等資源入股，共同推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不僅如此，為提升旅游品質(zhì)，大理州還投入大量資金對(duì)鳳陽(yáng)邑進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括歷史文物修復(fù)、道路改造、環(huán)境美化等，為游客提供更加便捷、舒適的旅游環(huán)境。

借力“影視IP+文旅”東風(fēng)，鳳陽(yáng)邑迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。草編體驗(yàn)館、陳蒼號(hào)茶院、荒堂美術(shù)館等新文化空間，咖啡館、茶室等多元業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成特色經(jīng)營(yíng)戶(hù)40多家，茶馬古道特色集市攤位110多個(gè)，為游客提供了更為豐富的體驗(yàn)選擇。鳳陽(yáng)邑還進(jìn)一步引進(jìn)綜藝節(jié)目拍攝，強(qiáng)化“有風(fēng)”IP，為村莊旅游發(fā)展持續(xù)注入新活力。

一年過(guò)去，鳳陽(yáng)邑?zé)岫纫琅f，日均接待游客量持續(xù)攀升。越來(lái)越多的村民看到商機(jī)，返回家鄉(xiāng)開(kāi)店、擺攤和服務(wù)游客。目前，鳳陽(yáng)邑村已有20余戶(hù)農(nóng)戶(hù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，100余人在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)就業(yè)?！案钊诵老驳氖牵x鄉(xiāng)的年輕人也回來(lái)了?！崩畲浩G高興地說(shuō)，近兩年來(lái)，鳳陽(yáng)邑返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的大學(xué)生就有20多人。

乘風(fēng)起飛 文旅IP迭代更新

從“等風(fēng)來(lái)”到“乘風(fēng)起”，鳳陽(yáng)邑以其獨(dú)特的“有風(fēng)”IP，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游潮流，為大理文旅振興鋪設(shè)了創(chuàng)新路徑。通過(guò)深化文旅領(lǐng)域改革，大理州不斷探索“文旅+”“+文旅”跨界融合，加速提檔升級(jí)文旅業(yè)態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)迭代，使文旅產(chǎn)業(yè)不斷更新“破圈”。

以鳳陽(yáng)邑深化文旅融合“借風(fēng)揚(yáng)帆”為契機(jī)，大理州全域鋪開(kāi)“中國(guó)最美鄉(xiāng)愁旅游帶”建設(shè)藍(lán)圖，大理市古生村“活化鄉(xiāng)愁”、漾濞彝族自治縣阿尼么村“文藝賦能”、劍川縣沙溪鎮(zhèn)“景村共富”等農(nóng)文旅產(chǎn)品爆款出圈，2個(gè)案例入選世界旅游聯(lián)盟“旅游助力鄉(xiāng)村振興”案例，11個(gè)案例入選《云南省農(nóng)文旅融合示范案例匯編》，居全省前列。

除了在空間上謀劃新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，大理州也在業(yè)態(tài)上不斷探索新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)精心培育“在大理愛(ài)上生活”“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”“四季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之城”等文旅新IP，愛(ài)情旅游、藝術(shù)旅居、研學(xué)旅游等文旅新業(yè)態(tài)蓬勃興起，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，“到大理不僅是旅游，更是體驗(yàn)另一種生活”成為旅游新風(fēng)尚。

同時(shí)，大理州積極規(guī)劃蒼山洱海世界級(jí)旅游度假區(qū)，豐富溫泉養(yǎng)生、圍爐煮茶、咖啡文化、低空飛行等多元度假體驗(yàn)，打造“旅游+生活”的產(chǎn)品矩陣，成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)、旅游休閑街區(qū)2個(gè)，進(jìn)一步彰顯了文旅市場(chǎng)活力。經(jīng)全省統(tǒng)一初步測(cè)算，今年1月至7月大理州累計(jì)共接待海內(nèi)外旅游者6355.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.18%；旅游總花費(fèi)995.86億元，同比增長(zhǎng)1.79%。

（2024年8月19日《云南日?qǐng)?bào)》記者 李麗 秦蒙琳）