2019年以來，湖北省松滋市大力推進電子商務進農村綜合示范項目，推動農村流通轉型升級，為鄉(xiāng)村全面振興賦能。5年間，松滋電子商務網絡零售額從31.24億元增至60.67億元，農產品網絡銷售額從6.32億元增至13.84億元，電商主體從2354家發(fā)展到6700家……

從田間地頭，到全國舞臺，“新農人”的足跡，折射出松滋電商產業(yè)發(fā)展“加速度”。從簡單網絡銷售，到直播帶貨興盛，再到業(yè)態(tài)融合多元發(fā)展，松滋電商躋身全國示范，實現量變到質變，成為助農興農的“動力引擎”。

“全體系”暢通“最后一公里”

在卸甲坪土家族鄉(xiāng)卸甲坪村寄遞物流綜合服務點，各類貼著取件碼的大小快遞包裹，以村小組為單位有序歸類放在架子上……“以前拿快遞要開車半個小時到劉家場，現在在家附近就可以拿到，取件還免費。”前來取快遞的曹先生欣慰地說。

這樣的村級包裹“集散中心”，覆蓋松滋市235個村。它們的上游，都連接著一個地方——松滋市電子商務公共服務中心。該中心位于松滋中心城區(qū)，配套建設電商物流產業(yè)園，占地面積6300平方米，整合了該市電商平臺、電商企業(yè)、鎮(zhèn)村站點、物流快遞、直播達人等資源，為電商培訓、營銷推廣、物流配送等提供“一站式”服務，相當于松滋電商產業(yè)發(fā)展的“心臟”。

“心臟”如何有力“跳動”，迅速暢通“供血末梢”？　松滋市率先在荊州開展農村寄遞物流體系建設試點，探索形成“郵快合作”運營模式和機制，按照“以包為主、全市集中、統一分送、就近投遞、順路組網”原則，組建環(huán)形郵路、直行郵路，解鎖“郵快合作”多種模式，打通消費品進村“最后一公里”，完善農產品進城“最初一公里”。

1個市級公共配送中心——16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）集鎮(zhèn)服務站點——235個村級綜合服務點，構建起“1+16+235”市鎮(zhèn)村三級農村寄遞物流體系，實現“快遞進村”全覆蓋，入戶時間平均縮短1天左右。

不僅構建物流配送體系，依托國家示范項目建設，松滋還同步建設并完善了電子商務公共服務體系、工業(yè)品下鄉(xiāng)流通服務體系、農產品供應鏈體系、農村電商人才培訓體系，全面激活電商產業(yè)發(fā)展引擎。

“一中心一園區(qū)五體系”，撐起松滋電子商務進農村綜合示范工作發(fā)展新格局。松滋電商企業(yè)、電商達人如雨后春筍紛涌而現——僅電子商務公共服務中心，目前就已進駐各類電商主體53家，展示松滋本地農特與手工藝產品146款。2023年，中心實現總體銷售額1.98億元，帶動就業(yè)2281人次。

“新農人”活躍田間地頭

“土雞火鍋買一送一，大家準備好拼手速”“水果都是剛從樹上摘下來新鮮發(fā)貨的”……日前，松滋市首屆“楚味在滋”杯村主播電商大賽激烈上演，來自全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的42支隊伍經過18天賽程，累計銷售應季農產品140萬元，瀏覽量3000萬人次。

松滋市商務局將人才建設作為基礎性工作，確定電商基礎知識、技能技巧實操、短視頻、直播電商等主題，常態(tài)化組織各類培訓，網絡學員5000余人次，培育電商產業(yè)跨越式發(fā)展的“種子選手”。

曾在深圳兼職開網店的“80后”雷波，返鄉(xiāng)二次創(chuàng)業(yè)，瞄準當地土特產賽道，成功打造出屬于自己的特色食品品牌，公司也順利成為年產值過億元的食品電商企業(yè)。

八寶鎮(zhèn)白水淌村楊世海，從彩瓦廠轉型電子商務，用漁鼓、蓮花落、快板等“非遺”表演形式，帶貨家鄉(xiāng)農產品，每天直播間瀏覽量10萬+，今年“618”銷量位列京東平臺店鋪前5。

除了以雷波、楊世海為代表的電商創(chuàng)客，還有“山里姑娘譚青青”“白水淌禮平助農”“閃爍燕子”“松滋阿慶嫂”“武阿哥”等一批電商主播群星閃耀，成為輻射周邊、帶動致富的“領頭雁”。

到2023年底，松滋市電商主體達6700余家，企業(yè)1100余家，農村網店1085家，電商從業(yè)人員5萬余人。該市年銷售額過億元的電商企業(yè)2家，省級電商示范企業(yè)1家。

“電商+”激活鄉(xiāng)村振興引擎

位于南海鎮(zhèn)的百川生態(tài)園，以前是叫好不叫賣——環(huán)境好、產品好、賣得不好。近幾年，負責人“湯姆哥”發(fā)力電商銷售，逐漸嘗到了紅利，成立松滋第一個正式掛牌的電商直播示范基地。

“電商+直播基地”讓百川生態(tài)園迅速出圈。今年，僅他種植的桑葚，搭上電商“快車”，年收益就較3年前翻了6倍。

隨著更多人“觸網”，松滋逐漸形成“電商+鄉(xiāng)村振興、全域旅游、美麗鄉(xiāng)村、休閑農業(yè)、農業(yè)產業(yè)化、直播基地”等典型融合發(fā)展模式，“電商+”成為產業(yè)融合發(fā)展、增收致富的助推器。

“電商+”，造就明星村。老城鎮(zhèn)白龍梗村通過各類線上平臺銷售砂糖橘、葡萄柚等產品，2023年銷量1200余噸，示范帶動周邊500余農戶加入合作社，帶動100余人就業(yè)，綜合效益近1千萬元。作為松滋市首個電商直播示范村，八寶鎮(zhèn)白水淌村由村集體成立電商公司，構建“村集體+企業(yè)+基地+農戶”經營模式，今年全村農產品帶貨收入預計突破30萬元。目前，松滋市已打造曲尺河、樟木溪、新星、白水淌、白龍梗、張家坪6個電商融合發(fā)展示范村。

“電商+”，叫響農產品。松滋市樹立“楚味在滋”區(qū)域公共品牌，重點打造陳香美酒白云邊、美味傳承松滋雞、淡雅爽口魚糕等“十大好禮”，并與各大電商平臺深度合作，“松滋味道”香飄全網。截至今年8月，白云邊京東自營旗艦店零售額超1億元，中國特產松滋館的楚聯橋熱干面月零售額約150萬元。上明柑橘、滋寶西瓜、晶地葛根等5款網紅農副產品成為爆款，應季時節(jié)單品日銷售超過1萬單。

“電商+”，打通致富路。越來越多的實體企業(yè)、個人把手機當作“新農具”，提升直播吸引力和競爭力，廣泛推廣宣傳松滋特色產業(yè)、文化、美食，成為鄉(xiāng)村振興的代言人、創(chuàng)業(yè)致富的領軍人。卸甲坪土家族鄉(xiāng)曲尺河村以網絡直播、線上推介等形式，做大做強溫泉康養(yǎng)、休閑民宿、優(yōu)質農產、生態(tài)旅游等產業(yè)，發(fā)展特色網貨20余款、民宿12家，年服務游客超15萬人次，帶動就業(yè)1000余人。

松滋市商務局負責人表示，將著力實施電子商務“十百千萬”行動，力爭到2026年，建設提升電商產業(yè)基地10個，打造各類電商示范標桿100個，新增電商市場主體3000家，新增電商從業(yè)人員10000人。

政策扶持、環(huán)境優(yōu)越、人才匯聚，越來越多品質優(yōu)異的松滋貨，搭乘著電商“快車”，從“田間地頭”走進“云上萬家”。電商惠民，底色越來越濃……

（2024年8月30日《荊州日報》張子翰）