品一杯化橘紅茶、喝一碗鮮味滿滿的海鮮粥、吃一塊酥甜可口的荔枝餅……今年國(guó)慶假期，茂名1959文創(chuàng)街、東江八點(diǎn)等多個(gè)夜市景點(diǎn)人聲鼎沸，243萬(wàn)人次涌入這個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)文旅不斷深化融合的廣東茂名，挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“甜蜜經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)，通過(guò)“美食+”“文旅墟+”“婚慶+”等新模式，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

“趁墟”“鄉(xiāng)村游”繪出“百千萬(wàn)”新“豐”景

作為連續(xù)4年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超千億元的地級(jí)市，茂名搶抓“百千萬(wàn)工程”機(jī)遇，實(shí)施“百墟千村振興計(jì)劃”，弘揚(yáng)獨(dú)特的“趁墟”文化加快“墟鎮(zhèn)”建設(shè)，大力改善村居環(huán)境同時(shí)推動(dòng)文旅融合發(fā)展，努力將“美麗資源”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”，打造鄉(xiāng)村振興的“茂名樣板”。

“趁墟”是茂名的特色文化，在實(shí)施“百千萬(wàn)工程”過(guò)程中，茂名以6大樣板墟（油城墟、竇州墟、高涼墟、楊梅墟、疍家墟、沙垌沉香墟）為媒，推動(dòng)農(nóng)文旅商“趁墟”而入。近期，茂名依托廣東濱海旅游公路（茂名段）交通優(yōu)勢(shì)，以晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項(xiàng)目為節(jié)點(diǎn)，同步引入美食、文創(chuàng)、民宿等多種旅游業(yè)態(tài)，打造濱海鄉(xiāng)村旅游示范帶。

茂名市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)期間茂名共接待游客243.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.43%；旅游收入16.98億元，同比增長(zhǎng)14.78%，是“近幾年最火熱的國(guó)慶假期”。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)鄒國(guó)兵說(shuō)，茂名在推動(dòng)“五棵樹(shù)一條魚一桌菜”（荔枝、龍眼、三華李、化橘紅、沉香、羅非魚、高涼菜）特色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展的同時(shí)，也通過(guò)農(nóng)文旅深度融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。2024年以來(lái)，茂名市通過(guò)舉辦“520我愛(ài)荔”旅游季、2024茂名市齊來(lái)“趁墟”助力“百千萬(wàn)工程”促文旅消費(fèi)等系列活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“美食+”點(diǎn)燃“夜經(jīng)濟(jì)”煙火氣

“美食+”是推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展中的亮點(diǎn)。

香氣撲鼻的羅非魚燒烤、冰爽怡人的貴妃荔枝冰淇淋、酥甜可口的荔枝餅、沁人心脾的化橘紅茶……國(guó)慶期間，茂名晏鏡嶺疍家墟、1959文創(chuàng)街等多個(gè)夜市景點(diǎn)人聲鼎沸，食客們邊逛街邊大快朵頤。

這背后是茂名將“土特產(chǎn)”做成“風(fēng)味小吃”和“特色菜”，不斷推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)出圈的探索。近年來(lái)，茂名政府嘗試將鄉(xiāng)村粵菜美食點(diǎn)放入一些地方的旅游地圖景點(diǎn)標(biāo)識(shí)牌進(jìn)行宣傳，并借助融媒體渠道宣傳拖羅餅等一大批特色小食的制作方法，為周邊城市居民品嘗地方特色美食創(chuàng)造出新的需求。

位于廣東省茂名市茂南區(qū)光華南路的1959南越文創(chuàng)街，是茂名有名的夜經(jīng)濟(jì)小吃消費(fèi)一條街，國(guó)慶期間這里燈火通明，憑借豐富多樣的地方小吃吸引了大量游客，帶動(dòng)了周邊零售、住宿等行業(yè)的發(fā)展。

夜市的“特色美食”，持續(xù)釋放著消費(fèi)熱情。廣東南越文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李錦晶說(shuō)，國(guó)慶期間全國(guó)各地來(lái)茂名1959文創(chuàng)街品嘗美食的游客在增多，尤其年輕人越來(lái)越多，他們不少是來(lái)這里逛夜市的，他們更加注重性價(jià)比和當(dāng)?shù)靥厣?，也更注重消費(fèi)體驗(yàn)，因此我們的消費(fèi)業(yè)態(tài)、美食供給和文創(chuàng)都要保持快速更新。

“婚慶+”農(nóng)文旅“甜蜜經(jīng)濟(jì)”添活力

近期，茂名市委副書記、市長(zhǎng)王雄飛在廣東省旅游發(fā)展大會(huì)上表示，茂名要拓展“婚慶+文旅”“攝影+文旅”等模式，促進(jìn)“農(nóng)交文旅體商”深度融合，展示茂名“四季皆可游晝夜都精彩”的旅游城市魅力。

茂名市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)柯碧表示，茂名市作為“千年荔鄉(xiāng)”，荔枝的甜蜜讓人想到了婚姻和愛(ài)情。作為一座具有冼夫人千年好心文化傳承的山海守望之城，茂名已經(jīng)連續(xù)4年舉辦集體婚禮，并在晏鏡疍家墟、高州柏橋荔博園等多個(gè)4A級(jí)景區(qū)內(nèi)設(shè)立婚姻登記處，擦亮“大唐荔鄉(xiāng)”“‘520我愛(ài)荔’旅游季”的名片。今年國(guó)慶，茂名晏鏡疍家墟、荔博園、三華李主題公園景區(qū)等成為熱門“打卡點(diǎn)”。

四季文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁徐偉巍說(shuō)，三華李主題公園是廣東省首批“高速公路服務(wù)區(qū)景區(qū)化”的“交旅融合”創(chuàng)新項(xiàng)目，我們將擦亮公園“婚慶+”特色，增強(qiáng)三華李愛(ài)情主題元素，建成婚姻登記處，完善520索橋配套，相信這里將成為青年人交友、結(jié)婚的主題圣地。

茂名市副市長(zhǎng)王小慧說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)，茂名將堅(jiān)持文旅融合、文化賦能，以“文化+”“體育+”等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)聚人興產(chǎn)，更好賦能“百千萬(wàn)工程”，以新創(chuàng)意、新模式、新體驗(yàn)，讓特色文化資源“活起來(lái)”、文創(chuàng)產(chǎn)品“火起來(lái)”，發(fā)展鄉(xiāng)村“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”，打造“婚慶+”“攝影+”“文旅墟+”等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，努力走出具有茂名特色的文旅體融合發(fā)展之路。

（2024年10月22日《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》黃玫 盧鑒 徐弘毅）