在苗圩村，1400余畝的蝴蝶蘭大世界項目成了村企聯(lián)建、共同發(fā)展的“金鑰匙”；在王集社區(qū)，2200余畝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園成了文創(chuàng)企業(yè)集聚發(fā)展、轉型升級的“梧桐樹”……錨定“三文小鎮(zhèn)”定位的江蘇省宿遷市宿城區(qū)王官集鎮(zhèn)的華麗蛻變，成為宿城區(qū)探索以文化產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興的一個縮影。

在首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點名單中，宿城區(qū)、南通市海門區(qū)憑借積極探索以文興產(chǎn)、深入推進農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動實踐入選。

打造重點項目，為鄉(xiāng)村振興強基賦能

組裝釣組、拋餌甩竿……近日，100余名釣手齊聚王官集鎮(zhèn)朱海休閑運動小鎮(zhèn)，開啟為期5天的“美人魚杯”垂釣競技。朱海垂釣賽事火爆“出圈”，小魚鉤“釣”起了大產(chǎn)業(yè)。從舉辦垂釣賽事到推廣垂釣文化，從引進漁具生產(chǎn)企業(yè)到培育帶貨主播，王官集鎮(zhèn)著力做大做全漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，打響漁文化品牌。

依托特有的文化資源，宿城區(qū)不斷加快文商旅融合，推動文化制造、文化演藝、文化旅游、文創(chuàng)電商等業(yè)態(tài)加速發(fā)展，文化要素在產(chǎn)業(yè)中所占比重持續(xù)提升，逐步形成以文化傳媒、文旅產(chǎn)品生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為主導的文化產(chǎn)業(yè)結構體系，大力實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展“文化+電子商務”“文化+數(shù)字演藝”“文化+智慧農(nóng)旅”等新興業(yè)態(tài)。當?shù)匾噪娚虨閯?chuàng)新實施路徑，關聯(lián)集聚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造包括王官集鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、耿車電商小鎮(zhèn)在內的“電商名城”，通過平臺經(jīng)濟、直播帶貨等形式激活鄉(xiāng)村文旅消費，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。

以江海文化為基底、以“張謇文化”為內核，海門區(qū)緊密圍繞“鄉(xiāng)村振興、文化復興”雙戰(zhàn)略，持續(xù)提升“張謇故里·詩畫海門”的吸引力和影響力，將其打造成集文化、旅游、教育、農(nóng)業(yè)等多功能于一體、多產(chǎn)業(yè)共榮的文旅IP。以旅游景觀廊道連接張謇故里景區(qū)、青龍港、大生三廠和張公堤，通過展示載體、特色節(jié)慶活動、旅游精品線路、工業(yè)遺產(chǎn)活化利用等方式，全景式展現(xiàn)張謇精神在新時代的現(xiàn)實意義，形成“一道、四片、兩配套”的空間布局。目前，張謇人文記憶軸核心項目——張謇故里景區(qū)提檔工程、張謇青少年研學基地和張謇故居、青龍港1806景區(qū)轉型改造等項目建設都已取得顯著成效。

深化文旅融合，為鄉(xiāng)村振興提質增效

以建設省級文化和旅游消費示范單位為抓手，宿城區(qū)加快推進文旅融合發(fā)展、提振文旅消費。以大運河國家文化公園建設為契機，加快推動大運河沿線文旅資源的整合和開發(fā)，推進新盛街、東大街、運河祈福園等文旅產(chǎn)品建設，彰顯大運河文化內涵；依托項王故里品牌文化資源，豐富文化演藝、特色購物、文化主題酒店等特色文旅業(yè)態(tài)，打造文旅地標；設立非遺展館、開展非遺進景區(qū)活動、開設非遺大集、豐富非遺文創(chuàng)商品，實現(xiàn)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與釋放文旅消費潛力的疊加效應。

突出構建“以農(nóng)為本，以文為魂，以游帶動”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展體系，宿城區(qū)依托牛角歡樂田園度假區(qū)、朱海小鎮(zhèn)等一批高品質農(nóng)文旅融合項目，培育以劉圩村為核心的鄉(xiāng)村旅游集群，積極探索鄉(xiāng)村旅游“微度假”新模式，培育“跟著演藝來宿城”“跟著賽事來宿城”品牌，以多維度供給著力推進共同富裕。

在全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)海門區(qū)常樂鎮(zhèn)，張謇紀念館、頤生文博園等熱門旅游地聚集了不少游客，農(nóng)文旅一體化融合發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的生動實踐在這里開展得如火如荼。主鎮(zhèn)區(qū)周邊的中南、頤生、官公河、八烈等村莊乘著全鎮(zhèn)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的東風，紛紛打造各自的文旅名片?！艾F(xiàn)在的官公河村，依托九龍島文化濕地公園，平均每年接待游客10萬余人次，旅游業(yè)營業(yè)額超過50萬元，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭?！惫俟哟妩h總支書記黃俊亮說。

賡續(xù)文化基因，為鄉(xiāng)村振興塑形鑄魂

依托西楚文化、兩河文化等特色文化，宿城區(qū)深入挖掘紅色文化、農(nóng)耕文化、酒文化，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟新引擎進行培育打造，精塑“項王故里 中國酒都 水潤之城”文旅IP，大力研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、做大非遺工坊，持續(xù)著力將文化底蘊轉化為廣受市場青睞的文化產(chǎn)品。

“以文化賦能為核心，王官集鎮(zhèn)按照‘強產(chǎn)業(yè)、抓亮點、促融合’的思路，堅持‘塑風貌、強筋骨、鑄精魂’的手段，深耕土壤、筑牢根基，為鄉(xiāng)村全面振興提供強大的精神動力和文化支撐?！蓖豕偌?zhèn)黨委書記熊廣賢說。

“我們實施‘345傳統(tǒng)文化弘揚工程’，培育‘跟著演藝來宿城’品牌，年均開展‘馬陵放歌’‘四季村晚’‘周末書場’等群眾性文化惠民活動2000余場。”宿城區(qū)文化廣電和旅游局局長劉根玲介紹，通過文教育人、文創(chuàng)造物、文風鑄魂等形式引領新時代鄉(xiāng)村美育，為鄉(xiāng)村振興增添活力。

江蘇省文化和旅游廳相關負責人表示，江蘇全面落實《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，加強頂層設計，匯聚發(fā)展合力，江蘇省文旅部門會同省相關部門制定出臺《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實施意見》，搭建財政補助、基金支持、融資擔?！叭{馬車”拉動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，增強文旅企業(yè)投資鄉(xiāng)村的發(fā)展后勁與活力?！敖酉聛恚瑢⑦M一步加強試點經(jīng)驗總結推廣，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)多重功能價值和綜合帶動作用，助力江蘇鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展走在全國前列。”該負責人說。

（2024年11月14日《中國文化報》記者 王煒）