“快看，這個(gè)冰雕滑梯有10米高！”在遼寧省沈陽(yáng)市沈北新區(qū)稻夢(mèng)小鎮(zhèn)，1月24日上午，來(lái)自廣東的游客陳曉舉著手機(jī)直播，鏡頭里身穿花襖的孩子們正尖叫著從冰滑梯俯沖而下，濺起漫天雪霧。這片占地1550畝的冰雪樂(lè)園，正是2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的全國(guó)分會(huì)場(chǎng)。在零下10余攝氏度的嚴(yán)寒中，遼寧用熱情點(diǎn)燃了冬季旅游的新爆點(diǎn)。

“一站式”鄉(xiāng)村文旅新體驗(yàn)

“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)是全國(guó)文化和旅游部門促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要特色品牌活動(dòng)。今年，遼寧主場(chǎng)活動(dòng)以“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春 樂(lè)享年味 嗨游遼寧”為主題，整合全省各地鄉(xiāng)村農(nóng)文商旅及市場(chǎng)資源，聚焦“歡樂(lè)冰雪”“美好旅程”“多彩民俗”“年味大集”，策劃推廣鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動(dòng)、地道鄉(xiāng)村美食、特色年貨商品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為游客和市民帶來(lái)一站式的鄉(xiāng)村文旅新體驗(yàn)。

沈陽(yáng)市沈北新區(qū)單家村30萬(wàn)平方米的水稻田，搖身一變成為一座夢(mèng)幻的冰雪樂(lè)園，每天都有數(shù)千名游客在流光溢彩中看燈展、賞煙花，體驗(yàn)雪地摩托、冰滑梯、雪中蹦迪等數(shù)十種冰雪項(xiàng)目。

“蒲河大集”購(gòu)買年貨的市民游客絡(luò)繹不絕

“我們是從海南過(guò)來(lái)的，專門帶孩子來(lái)沈陽(yáng)體驗(yàn)東北的年味。我們玩了大滑梯，還有雪地小火車，還在大棚里吃了東北鐵鍋燉，這次在沈陽(yáng)過(guò)年非常開(kāi)心?！庇慰鸵聘嬖V記者。

“夏賞稻田畫，冬玩稻田冰雪”正成為單家村鄉(xiāng)村旅游的新名片?！皬难┘镜酱汗?jié)，景區(qū)已經(jīng)接待游客近7萬(wàn)人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入400萬(wàn)元，鄉(xiāng)村冰雪熱帶動(dòng)了周邊的村民年增收2萬(wàn)元左右?！鄙虮毙聟^(qū)興隆臺(tái)街道單家村第一書(shū)記姜奇介紹。

年貨大集變身文化秀場(chǎng)

春節(jié)期間，在沈陽(yáng)蒲河大集，此起彼伏的叫賣聲與鑼鼓聲交織。作為本次“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)的重頭戲，這個(gè)擁有300多年歷史的鄉(xiāng)村市集煥發(fā)新生：5G直播區(qū)，“95后”的“村播”心雨邊扭秧歌邊帶貨；非遺展區(qū)中，岫巖玉雕傳承人正現(xiàn)場(chǎng)雕刻生肖擺件；在年貨售賣區(qū)，20口大鐵鍋燉著酸菜白肉，升騰的熱氣模糊了冬日的嚴(yán)寒……

在各大活動(dòng)區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)，人們一邊品嘗著甜滋滋的糖葫蘆、涼絲絲的凍梨、熱騰騰的油炸糕，一邊欣賞皮影戲、東北大鼓書(shū)、扭秧歌、舞龍等非遺表演，現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)傳統(tǒng)手工制作、寫春聯(lián)以及套圈、摸高等游戲。雖然時(shí)值三九隆冬，但整個(gè)蒲河大集人聲歡騰、熱鬧非凡。來(lái)自臺(tái)灣的游客林茂偉對(duì)非遺滿族刺繡錢包愛(ài)不釋手：“這些傳統(tǒng)工藝既有溫度又有故事，我要帶回去送給親友。”

文體旅融合催生新活力

“傳球！射門！”春節(jié)期間，稻夢(mèng)小鎮(zhèn)的雪地上，身著各色隊(duì)服的球員正在激烈拼搶。這場(chǎng)特殊的“村超”聯(lián)賽，球員有村支書(shū)、種糧大戶，也有民宿老板和返鄉(xiāng)青年。黃家錫伯族鎮(zhèn)隊(duì)前鋒小李用一記“倒掛金鉤”破門，贏得滿場(chǎng)喝彩。

市集上的年俗文創(chuàng)品大受歡迎

“進(jìn)球能換20斤寒富蘋果！”解說(shuō)員的話引發(fā)眾人陣陣歡笑。賽事直播中，主辦方特別設(shè)置“足球+帶貨”環(huán)節(jié)，球員每進(jìn)一球，就向廣大網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

如今，鄉(xiāng)村文旅的創(chuàng)新融合在遼寧已成風(fēng)潮：游客可探訪沈陽(yáng)高花村，感受煙花帶來(lái)的喜悅與感動(dòng)；漫步在大連的小南村，品嘗旅順海鮮醬等充滿地方特色的美食；光臨營(yíng)口的紅旗鎮(zhèn)，趕紅旗大集，品中國(guó)年味；奔赴盤錦的趙圈河鎮(zhèn)，在冰封的海面上徒步、拍照的樂(lè)趣；去鞍山的樁石村選購(gòu)南國(guó)梨系列珍品……

“此次活動(dòng)，更好地挖掘了遼寧春節(jié)文化特色和消費(fèi)潛力，將遼寧的冰雪溫泉、年俗文化、鄉(xiāng)村美食、特色風(fēng)味等文旅資源串珠成鏈，打造‘樂(lè)享年味 嗨游遼寧’各不相同的鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)韻，吸引眾多海內(nèi)外游客來(lái)遼寧過(guò)大年。”遼寧省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從銀裝素裹的冰雪世界到煙火升騰的年貨市集，從激情四射的鄉(xiāng)村賽事到古韻悠長(zhǎng)的非遺展演，遼寧正用創(chuàng)新的鑰匙打開(kāi)鄉(xiāng)村振興的大門。當(dāng)臥龍湖冬捕的號(hào)子驚醒平原的晨曦，這片黑土地用熾熱的鄉(xiāng)情告訴世界：新時(shí)代的鄉(xiāng)村，早已不是記憶中的模樣。

（2025年2月11日《中國(guó)文化報(bào)》記者 葛鑫 文\圖）