在山西平遙的“平遙源·怡然歡樂谷”探尋傳統(tǒng)村落、在黑龍江齊齊哈爾的查罕諾村體驗(yàn)冬捕節(jié)、在云南怒江感受春浴節(jié)日盛會(huì)……流傳千年的鄉(xiāng)村年俗變成主客共享的文旅活動(dòng)，為歷史悠久的春節(jié)文化注入時(shí)代活力。

遼寧沈陽拾壹·煙花小鎮(zhèn)冬季嬉雪樂園

2025年春節(jié)前夕，文化和旅游部推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，圍繞鄉(xiāng)村集市、特色年貨、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的文化體驗(yàn)、消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，彰顯春節(jié)多彩風(fēng)貌，禮贊祥和質(zhì)樸鄉(xiāng)村。

花燈廟會(huì)鬧新春

無論是看花燈、逛廟會(huì)，還是打年糕、做餑餑，抑或是舞龍舞獅、秧歌高蹺，一項(xiàng)項(xiàng)象征著團(tuán)圓、吉祥等美好意象的傳統(tǒng)習(xí)俗，是千百年來中國(guó)人的春節(jié)日常，也是中國(guó)年獨(dú)特的文化景觀。

從唐代“燈火家家市，笙歌處處樓”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”的盛世氣象，中國(guó)的花燈經(jīng)歷了2000多年的發(fā)展演變，不僅烘托出濃厚的節(jié)日氛圍，也寄托著國(guó)人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。

今年春節(jié)期間，安徽銅陵犁橋水鎮(zhèn)等地推出豐富多樣、美輪美奐的新春燈會(huì)，以“文化+節(jié)慶+科技+娛樂”的形式展現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，在傳承民俗文化、豐富群眾精神文化生活的同時(shí)，不斷釋放文旅消費(fèi)新潛力。以《封神演義》為靈感，犁橋水鎮(zhèn)通過精美的燈籠、光影效果和創(chuàng)意裝置，再現(xiàn)了古代神話傳說中的壯麗場(chǎng)景。燈展融入了互動(dòng)投影、激光秀等現(xiàn)代科技元素，游客能夠親身體驗(yàn)科技與文化的融合。

圍繞黃河文化、仰韶文化、年俗文化，河南三門峽陜州地坑院燈會(huì)將傳統(tǒng)彩燈和現(xiàn)代光影秀相結(jié)合，展現(xiàn)出老子騎牛、天鵝、十二生肖等特色花燈造型，以及融入了非遺元素、卡通元素、賽博朋克風(fēng)的燈組，讓游客讀懂陜州文化，感受彩燈文化魅力。

融合蜀道文化、三國(guó)文化、歷史名人、紅色文化等，四川廣元2025女皇故里彩燈會(huì)近百組特色燈組點(diǎn)亮了夜空，蜀道古柏、雄關(guān)劍門等生態(tài)“畫卷”依次展開，廣魚燈影、萌蛇迎新、天燈祈福等喜慶畫面讓傳統(tǒng)文化的魅力與溫度盡顯。

以“靈蛇舞國(guó)潮·神話映燈輝”為主題，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)設(shè)計(jì)制作了“蛇舞新春”“千年等一回”“洪福齊天”“合家歡樂”“詩韻兵團(tuán)”等21組大型主題彩燈?！盁魰?huì)采用了傳統(tǒng)非遺制作工藝，同時(shí)引入動(dòng)態(tài)光影效果、智能燈光控制等技術(shù)，為游客帶來前所未有的視覺體驗(yàn)?！毙陆a(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)王考說，兵團(tuán)將繼續(xù)探索開發(fā)創(chuàng)新性強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，為游客提供更加美好的旅游體驗(yàn)。

廟會(huì)，就像一部活著的民俗史書，鐫刻著歲月的痕跡，寄托著民間傳統(tǒng)信仰，承載著人們對(duì)美好生活的向往。在華夏大地，趕廟會(huì)是春節(jié)期間的民俗盛事。

今年春節(jié)期間，以“蛇舞新春·函谷祈福”為主題，河南靈寶的函谷關(guān)大廟會(huì)每天推出120場(chǎng)演出?！洞笄胤樵啤贰蹲蠚鈻|來》《秦王點(diǎn)將》《函谷迎賓》《楚漢爭(zhēng)關(guān)》等傳統(tǒng)節(jié)目復(fù)演升級(jí)，馬上奔跑抖火壺節(jié)目驚艷亮相，融合打鐵花、水幕燈光秀、威亞火壺表演的水上演藝項(xiàng)目《函谷盛境》推出。

湖北黃岡遺愛湖畔的打鐵花表演

以“逛東坡廟會(huì) 來黃岡過年”，湖北黃岡在遺愛湖畔舉辦東坡廟會(huì)春節(jié)龍燈巡游活動(dòng)，黃梅戲選段《誰料皇榜中狀元》《夫妻雙雙把家還》《天女散花》《夫妻觀燈》韻味十足，岳家拳表演《精忠報(bào)國(guó)岳家拳》剛勁有力，打鐵花表演凝聚了勞動(dòng)人民的智慧與勇氣，蘇東坡等8位黃岡歷史名人跨越時(shí)空為觀眾送上新春祝福。

全國(guó)各地以非遺表演和民俗活動(dòng)為載體，展現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，構(gòu)建華夏大地獨(dú)特的民俗畫卷。

在山西、陜西、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等地，社火展演在歡快的鑼鼓聲中拉開帷幕，舞龍舞獅威風(fēng)凜凜、靈動(dòng)矯健，在彩綢翻飛間，演繹著對(duì)新年的美好祈愿；跑旱船、扭秧歌詼諧幽默，在歡快的鑼鼓聲中，踏出了對(duì)生活的喜樂節(jié)拍；秦腔、京劇、晉劇等蕩氣回腸，唱出了對(duì)故鄉(xiāng)的眷戀。

在上海朱家角古鎮(zhèn)、浙江蘭溪游埠古鎮(zhèn)等地，舞龍絲竹、瑞獅采青、“財(cái)神”巡游、游埠舞獅、婺劇快閃等活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外游客呈現(xiàn)了有文化、有內(nèi)涵、有故事的沉浸式民俗體驗(yàn)。在廣西百色錦繡古鎮(zhèn)、貴州黔南州堯古村，壯劇表演及山歌對(duì)唱等演出活動(dòng)、刺繡編織及蠟染等體驗(yàn)活動(dòng)、篝火及表演活動(dòng)定期開放，彰顯了華夏大地的人文風(fēng)采。

冰雪業(yè)態(tài)戲新春

在冰雪旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)中，全國(guó)各地持續(xù)打造“冰雪+”休閑度假融合產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，著力尋找與鄉(xiāng)村振興的契合點(diǎn)，讓冰雪旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

冰雪資源豐富的東北地區(qū)，立足冰雪資源、冰雪民俗、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪美食等冬季資源優(yōu)勢(shì)，做足“冰雪+”文章。

國(guó)內(nèi)外戶外愛好者參加遼寧盤錦海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽

其中，遼寧盤錦在紅海灘風(fēng)景廊道舉辦盤錦中國(guó)最北海岸線冰凌穿越挑戰(zhàn)賽，設(shè)置冰凌探險(xiǎn)、冰凌穿越大眾體驗(yàn)、最北海岸線露營(yíng)大會(huì)、冰上釣魚、東北民俗展等板塊；沈陽拾壹煙花小鎮(zhèn)結(jié)合冬季冰雪娛樂打造煙花秀主題展演與節(jié)慶活動(dòng)。吉林松原將冰雪文化與傳統(tǒng)漁獵方式融合，打造了查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)。黑龍江大興安嶺地區(qū)呼瑪縣舉辦“冰雪同心 亞洲同夢(mèng)”國(guó)際冰雕雪塑大賽，進(jìn)一步提升冰雪文化內(nèi)涵，大力發(fā)展群眾冰雪體育，舉辦冰上龍舟大賽，進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)乇┫M(fèi)、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

氣溫低、水資源充足、雪季漫長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)為青海、新疆等發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)提供了有利條件。位于青海省海北州的海晏縣，冬季美若仙境，春節(jié)期間，海晏縣在湟水河濕地公園打造了樹掛、冰燈等景觀，在西海鎮(zhèn)金湖樂園打造了動(dòng)漫卡通主題冰雕樂園，冰上拔河、冰上賽龍舟、雙人冰車接力賽、雙人冰上自行車接力賽等團(tuán)體項(xiàng)目和冰上自行車競(jìng)速賽、冰上保齡球、冰壺等項(xiàng)目吸引了眾多市民、游客參與；立足以冰雪帶旅游、以旅游促發(fā)展，青海大通縣依托獨(dú)特的民俗、冰雪體驗(yàn)、美食小吃等，推出一系列冬季旅游特色產(chǎn)品、活動(dòng)及展示訓(xùn)練、極限挑戰(zhàn)、紅色教育和生態(tài)體驗(yàn)等素質(zhì)拓展創(chuàng)新研學(xué)產(chǎn)品，豐富青海冬季旅游體驗(yàn)。新疆博樂市冬季那達(dá)慕大會(huì)將冰雪景觀與冰雪娛樂融合，推出雪上射箭等全民冰雪娛樂盛宴。

青海省海北藏族自治州海晏縣西海鎮(zhèn)金湖冰上樂園

內(nèi)蒙古和北京挖掘在地文化，打造度假類冰雪旅游產(chǎn)品。春節(jié)假期，內(nèi)蒙古通遼的八虎山莊度假村結(jié)合青龍山鎮(zhèn)四一村非遺特色資源，打造雪雕、冰雕景觀，展示契丹漁獵、漏粉條、蒸豆包等非遺技藝，舉辦秧歌比賽、冬日露營(yíng)、雪地拔河等文體活動(dòng)。北京門頭溝區(qū)的檀谷魚燈冰場(chǎng)圍繞冰雪祈愿季冬季主題IP，以山谷新國(guó)潮風(fēng)微度假體驗(yàn)場(chǎng)景為2025年新春體驗(yàn)式消費(fèi)拉開序幕。600余只傳統(tǒng)手工魚燈在晶瑩剔透的冰面上輕輕搖曳，與西山美景交相輝映，營(yíng)造出浪漫唯美的新中式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)場(chǎng)景，讓踏入其中的游客與魚燈共舞、暢滑，與山谷煙火同歡。

南國(guó)也有熱雪，“冷資源”在荊楚大地、黔貴大地不斷融合轉(zhuǎn)化，成為助力南方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”。湖北黃岡桃花沖滑雪場(chǎng)建有7條滑雪道，配備進(jìn)口雪具6000余套，春節(jié)期間，滑雪場(chǎng)舉辦了溫泉滑雪節(jié)活動(dòng)，成為游客感受冰雪氛圍的好去處。青黔高沿線的紅巖溪谷營(yíng)地、高坡擾繞露營(yíng)基地、云頂暮曙公園、云頂滑雪場(chǎng)等景區(qū)景點(diǎn)，以觀霧凇、賞冰雪為契機(jī)，開展了吊爐火鍋長(zhǎng)桌宴、圍爐篝火音樂會(huì)、冰雪動(dòng)漫嘉年華等以火為主題的系列活動(dòng)，豐富了冬季旅游新玩法。

文創(chuàng)產(chǎn)品旺新春

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的作用日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機(jī)?！胺e極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。二者的融合不僅能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的提升，更能有效傳承鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村全面振興。”新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山說，今年春節(jié)期間，以文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的文旅消費(fèi)熱潮掀起，富有創(chuàng)意與內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品既展現(xiàn)了在地文化的獨(dú)特魅力，又滿足了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量文化生活的追求，為提振鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)注入了新活力。

云南省怒江傈僳族自治州瀘水市陽坡村

獨(dú)特的傈僳族“弩弓”建筑造型，讓云南怒江大峽谷先鋒書店成為當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑，書店設(shè)計(jì)制作的以民族文化及自然風(fēng)光為主題的手提包、書簽、冰箱貼、筆記本等各種文創(chuàng)產(chǎn)品極具怒江韻味，成為怒江文旅新名片。

據(jù)介紹，近年來，怒江傈僳族自治州委、州政府高度重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，充分整合農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源，打造了文創(chuàng)產(chǎn)品等鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。未來，怒江傈僳族自治州還將加大對(duì)少數(shù)民族文化的挖掘、保護(hù)和利用，通過收集文物實(shí)體、整理非遺資源，引進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

福建南靖土樓新春市集

潺潺溪水、幽幽古道、百年老榕樹、古老吊腳樓，構(gòu)成了世外桃源般的云水謠古村落。春節(jié)期間，在福建漳州南靖縣云水謠介福臺(tái)旁廊道及非遺戲臺(tái)斜對(duì)面舉辦的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品新春市集，既弘揚(yáng)了南靖土樓文化，也豐富了游客的旅游體驗(yàn)。為了進(jìn)一步擦亮南靖土樓這一文化IP，近年來，當(dāng)?shù)胤e極探索新的營(yíng)銷模式，與外地企業(yè)合資成立南靖土樓文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)有限公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售南靖土樓的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，已推出土樓模型、土樓冰箱貼等上百種帶有土樓元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市，銀碗、銀飾、銀壸等烏拉特銅銀器與烏拉特刺繡閃耀著非遺魅力，濃縮著地方文化旅游內(nèi)涵。這些精湛的“指尖技藝”正逐步轉(zhuǎn)化為“指尖經(jīng)濟(jì)”，在文旅市場(chǎng)煥發(fā)出全新活力與商機(jī)，也成為巴彥淖爾厚重閃亮的文旅名片，向游客展示了河套地區(qū)和烏拉特草原的風(fēng)土人情。

江蘇鎮(zhèn)江醋文化博物館在著力營(yíng)造新春氛圍的同時(shí)，開展了一系列文化活動(dòng)，推出了涵蓋醋蛋、文創(chuàng)雪糕、恒順印徽章、醋壇零錢包等文創(chuàng)產(chǎn)品的多款套票，吸引大量游客參觀體驗(yàn)，不僅豐富了市民、游客的文化生活，也傳承和弘揚(yáng)了鎮(zhèn)江醋文化，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的增長(zhǎng)。坐落于上海朱家角古鎮(zhèn)西湖街的大清郵局，以清代的第一枚郵票——大龍郵票作為設(shè)計(jì)理念，打造了大龍郵票IP，設(shè)計(jì)了一系列印章，吸引了許多集郵與蓋章愛好者前來體驗(yàn)。（圖片均由受訪者提供）

（2025年2月26日《中國(guó)文化報(bào)》記者 張欣）