走進浙江寧波慈城鎮(zhèn)“半檏園”，習國學、做手工、種糧食，體驗古代人的日常生活；住在湖州安吉余村，來一次輕松暢快的戶外短途游，闖入大自然里狠狠“吸氧”；到杭州百丈鎮(zhèn)溪口村，一場別開生面的“草地音樂沙龍”已經(jīng)拉開帷幕，悠揚的歌聲在耳畔縈繞……近期，不少游客在浙江體驗別樣的鄉(xiāng)村生活。

近些年，浙江在推進“千萬工程”建設過程中，統(tǒng)籌推進美麗鄉(xiāng)村、人文鄉(xiāng)村、善治鄉(xiāng)村、共富鄉(xiāng)村等多種發(fā)展模式，通過盤活閑置資源、引入業(yè)態(tài)項目、加強合作交流、創(chuàng)新鄉(xiāng)村運營模式，加速推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成了一幅各美其美、美美與共的鄉(xiāng)村共富圖景。

解鎖生意經(jīng)

一大早，很多人就在位于寧波市鎮(zhèn)海區(qū)永旺村的“沿山路77號咖啡館”前排起了隊。時尚通透的外觀與田園風光巧妙融合，讓咖啡館成為一道亮麗的風景線，不少騎行愛好者將這里作為環(huán)山騎行的必經(jīng)之處。在咖啡館不遠處，還有露營基地、永旺花海、鄉(xiāng)野青創(chuàng)集等多樣業(yè)態(tài)，市民游客圍坐在一起，享受悠閑假日。

永旺村是鎮(zhèn)海區(qū)較早引入咖啡文化的鄉(xiāng)村之一。近年來，全村不斷豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，除引進咖啡館之外，還探索推出“文創(chuàng)+研學”“農(nóng)創(chuàng)+康養(yǎng)”等項目，給游客提供更豐富的鄉(xiāng)村旅游體驗。

“做鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，做規(guī)劃的時候，就要把村民的因素和村里可以盤活的資源考慮進來。”寧波市鎮(zhèn)海區(qū)文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長馮旭春介紹，永旺村的新業(yè)態(tài)為當?shù)卮迕駝?chuàng)造了很多就業(yè)崗位，閑置自建房成了游客的休閑會客廳，鄉(xiāng)村運營的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)良性循環(huán)。

尖山鎮(zhèn)是金華市磐安縣農(nóng)家樂最多的一個鎮(zhèn)。因為數(shù)量多，農(nóng)家樂競爭激烈，一度不得不以低價競爭獲取更多訂單。為了引領業(yè)者跳出低價怪圈，近年來，尖山鎮(zhèn)湖上村黨支部書記周紅光奔走于村戶間，積極倡導和實踐農(nóng)家樂的轉型升級策略，推動農(nóng)家樂向精品化、個性化和專業(yè)化方向轉變，讓每個農(nóng)家樂擁有獨特的主題和主人文化，村莊運營環(huán)境得到大幅提升。

“除了小家的改造，我們也很注重整村改造。近幾年，村里每年都會投資幾百萬元舉辦大型項目吸引人流。比如去年舉辦的未來鄉(xiāng)村露營賽和親子團隊賽，僅3天時間就吸引了八九萬游客，農(nóng)家樂都住滿了?！敝芗t光說，“把活動搞起來，人才也吸引進來，村莊才會有新的活力?！?/p>

尋求新機會

隨著鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，浙江各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極尋求新的文旅運營模式，注重打造差異化。

在有著“中國棒球第一村”之稱的平湖市林埭鎮(zhèn)徐家埭村，一場又一場酣暢淋漓的棒球對決，吸引游客專程趕來。

“平湖外向度高、外企集聚，徐家埭村在長三角核心腹地，位于滬杭蘇甬1.5小時交通圈內(nèi)，區(qū)位優(yōu)勢明顯。我們在與外資客商打交道時，發(fā)現(xiàn)他們喜歡小球類運動，由此我們想到瞄準棒球運動，打造一個棒球村?！奔闻d雁仁文旅有限公司總經(jīng)理平華鋒說，作為專業(yè)運營團隊，他們做的事情很聚焦，就是把棒球這個板塊做好做精，真正打造好一個賽季。作為鄉(xiāng)村里唯一的國家級訓練基地，徐家埭棒球基地短時間內(nèi)就創(chuàng)收500余萬元。

安吉縣天荒坪鎮(zhèn)大溪村是傳統(tǒng)旅游村落。如何把老牌旅游村莊喚醒、煥新，95后、大溪村黨總支書記查李蘇帶領村民交出了一份不錯的答卷。

“我回村后招引的第一個項目是一個叫安吉摘星星的地方。這是由天荒坪山頂占地11.3公頃的汽軋廠改造而成的。我們把水泥地鋪上草坪，修繕整理廢棄的山塘，變成年輕人可以蹦迪的泥塘，用廢棄的枯樹枝裝飾場地，一個年輕人喜歡的文旅空間就誕生了?！辈槔钐K說，“我認為喚醒村莊、激活閑置資源，最重要的是思路上的轉變，要創(chuàng)造一個能給游客提供情緒價值的新空間?！?/p>

整合開新局

隨著鄉(xiāng)村文旅多點開花、產(chǎn)業(yè)全面發(fā)力，浙江如何繼續(xù)做好鄉(xiāng)村旅游的排頭兵，業(yè)者有自己的想法。

“鄉(xiāng)村運營還是要堅持政府引導、統(tǒng)籌和村集體合作社資源整合，以及對很多第三方公司企業(yè)資源的綜合利用，把它們疊加好，實現(xiàn)1+1+1>3的效果?！睂幉ㄊ墟?zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長陳誠認為，鄉(xiāng)村未來的發(fā)展需要注重整合。

“我們曾在徑山鎮(zhèn)舉辦了一次國際飛行節(jié)，很成功。但很多人想不到，我們的飛機、機組人員、降落點，甚至是賣票途徑都是‘組裝’的，是集合了多方資源‘拼湊’起來的?！焙贾輳缴綍郝?lián)合創(chuàng)始人董國民以徑山鎮(zhèn)的運營經(jīng)驗為例說，鄉(xiāng)村最缺的就是人才，最大的資源就是山山水水和閑置房屋，通過一個項目整合資源，就能產(chǎn)生1+1>2的效果。

杭州市臨安區(qū)是不少鄉(xiāng)村爭相學習的樣板。在浙江省旅游協(xié)會鄉(xiāng)村文旅振興分會會長陳偉洪看來，臨安的鄉(xiāng)村運營模式核心競爭力就是市場化、專業(yè)化、整村化。還要有一個以政府為主導構建的鄉(xiāng)村運營閉環(huán)。

鄉(xiāng)村文旅運營的對象是消費者，如何挖掘消費者需求、前置消費者需求，是決定運營好壞的關鍵要素。在浙江聽澗文旅集團聯(lián)合創(chuàng)始人常濤看來，做旅游無非就是兩件事：躲起來、湊熱鬧?！耙朕k法讓愿意躲起來的人到鄉(xiāng)村來，躲起來的人多了鄉(xiāng)村就熱鬧了，湊熱鬧的人多了，鄉(xiāng)村也就發(fā)展起來了。”

對于未來，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長李新芳提出了3點建議：“浙江要在變局中開新局，深刻認識游客、市場和環(huán)境的加速變化；要在危機中育新機，聚焦精準高效，創(chuàng)新開辟鄉(xiāng)村文旅運營發(fā)展的新賽道；要以情懷促事業(yè)、以品質立標桿、以交流增動力，點燃推動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的激情?！?/p>

（2025年2月27日《中國旅游報》章璇）