近年來(lái)，四川省成都市鄉(xiāng)村旅游規(guī)模效應(yīng)日益凸顯，全市接待鄉(xiāng)村旅游游客占全市旅游總?cè)藬?shù)近50%，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入占全市旅游總收入近20%。為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游再升級(jí)，成都市近日發(fā)布《營(yíng)造鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新場(chǎng)景工作方案》（簡(jiǎn)稱《方案》），明確提出到2027年推出100個(gè)以上特色鮮明的鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景，培育十大鄉(xiāng)村旅游特色標(biāo)桿項(xiàng)目，全力釋放鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力。

《方案》諸多創(chuàng)新舉措成為亮點(diǎn)，其中，打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景引人關(guān)注?！斗桨浮诽岢觯啥紝⑹讋?chuàng)“劇本殺+田園野趣”“民俗表演+非遺工坊”等跨界玩法，通過(guò)“沉浸式體驗(yàn)+在地化消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開(kāi)辟“流量變現(xiàn)”新路徑。同時(shí)，以崇州竹藝村非遺傳承創(chuàng)新、蒲江鐵牛村農(nóng)商文旅融合為典型案例，建立鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)體系，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)輸出機(jī)制推動(dòng)“一村一品”向“一域一特色”升級(jí)。

“當(dāng)前成都鄉(xiāng)村文旅發(fā)展面臨的核心課題已從‘流量導(dǎo)入’轉(zhuǎn)向‘價(jià)值轉(zhuǎn)化’。”成都市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游已成為帶動(dòng)成都市旅游產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的重要部分。但在消費(fèi)升級(jí)大背景下，游客需求已從單純觀光向沉浸式文化體驗(yàn)、品質(zhì)化服務(wù)迭代，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)存在的體驗(yàn)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵不足等問(wèn)題，制約著流量變現(xiàn)效率?！斗桨浮返某雠_(tái)正是通過(guò)構(gòu)建“文化賦能+場(chǎng)景創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興的協(xié)同發(fā)展。

豐富活動(dòng)供給也成為成都鄉(xiāng)村旅游橫向拓展、打開(kāi)新局面的重要舉措。《方案》提出，將以“鄉(xiāng)約成都，游購(gòu)鄉(xiāng)村”為主題，策劃實(shí)施成都鄉(xiāng)村文旅農(nóng)商體展主題活動(dòng)，定期發(fā)布游玩攻略。依托“鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)”，支持舉辦“村BA”“村超”“村跑”等文旅體融合創(chuàng)新賽事。同時(shí)，積極引入和舉辦鄉(xiāng)村旅游主題展會(huì)展覽，支持鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品展、非遺展、鄉(xiāng)村藝術(shù)展，鼓勵(lì)發(fā)展非遺市集、文創(chuàng)市集、農(nóng)貿(mào)市集等消費(fèi)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播、展示，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。

3月20日，正值春分時(shí)節(jié)，在成都市溫江區(qū)金溫江博覽園，以“跟著春糖游鄉(xiāng)村 立園滿園促消費(fèi)”為主題的成都優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接暨休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)串聯(lián)成都市多個(gè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景，將農(nóng)業(yè)科普、田園體驗(yàn)與美食文化結(jié)合，為市民春游提供了“一站式”指南，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)超30%。

值得關(guān)注的是，本次《方案》創(chuàng)新鄉(xiāng)村資產(chǎn)盤(pán)活利用機(jī)制，提出鄉(xiāng)村地區(qū)規(guī)劃控制的存量建設(shè)用地將優(yōu)先用于保障鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，并支持通過(guò)全域土地綜合整治項(xiàng)目保障文旅項(xiàng)目落地，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間保障。對(duì)此，四川旅游學(xué)院文旅傳媒研究院執(zhí)行院長(zhǎng)晉超表示，《方案》的突破性意義遠(yuǎn)超預(yù)期，“這相當(dāng)于給鄉(xiāng)村配套建設(shè)松了綁”。

《方案》還呈現(xiàn)了一系列配套服務(wù)。例如，出臺(tái)《天府鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游廊道規(guī)劃建設(shè)指引》，以高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游道路串聯(lián)鄉(xiāng)村景點(diǎn)，以高質(zhì)量廊道繪就和美鄉(xiāng)村實(shí)景，推動(dòng)天府鄉(xiāng)村旅游區(qū)域化、連片化、集約化發(fā)展。人才方面，支持鄉(xiāng)村旅游帶頭人、下鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才開(kāi)辦鄉(xiāng)村旅游合作社。首創(chuàng)“鄉(xiāng)村CEO”培育計(jì)劃，計(jì)劃三年內(nèi)培養(yǎng)千名農(nóng)村電商主播。

聚焦文旅融合創(chuàng)新路徑，《方案》也著力推動(dòng)成都鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)模式向沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景演進(jìn)，打造具有在地文化特質(zhì)的體驗(yàn)空間。如依托5條鄉(xiāng)村振興示范走廊，打造成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游帶——西部都江堰市、彭州市等縣（市、區(qū)）將結(jié)合“大美田園”“蜀山鄉(xiāng)韻”度假帶，突出自然風(fēng)光與歷史文化資源。天府新區(qū)、東部新區(qū)等東南部區(qū)域，則依托“天府農(nóng)耕”“山水鄉(xiāng)旅”“秀湖云田”鄉(xiāng)村振興示范走廊，打造鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)旅游帶等。

（2025年3月31日《中國(guó)文化報(bào)》記者 付遠(yuǎn)書(shū)）