在內(nèi)蒙古，伊金霍洛旗牧民吉仁太融合民族風情與現(xiàn)代元素，開起“牧家樂”，帶領鄉(xiāng)親們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；在江西，鷹潭市龍虎山風景名勝區(qū)沙灣村黨支部書記吳建波奔波于田間院落，帶領村民實現(xiàn)穩(wěn)定增收；在青海，玉樹市牧民白卡將藏家甜點帶出牧區(qū)，幫助200余戶家庭實現(xiàn)增收……他們都有一個共同的身份——鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人。

文化和旅游部辦公廳日前公布2024年度鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項目入選人員和資助人員名單。這批帶頭人中既有村干部，也有非遺傳承人，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的個體經(jīng)營者，他們的創(chuàng)新實踐為鄉(xiāng)村文旅注入發(fā)展動能，帶領鄉(xiāng)親們走上增收致富之路。

盤活老房子 民宿助增收

老屋變民宿，村民同致富。近年來，全國各地涌現(xiàn)出一批特色鄉(xiāng)村民宿，不少民宿主成了鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人。他們通過創(chuàng)新民宿經(jīng)營模式，促進民宿集群化建設，帶動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級和村民增收致富。

云南省怒江傈僳族自治州迪麻洛村“琵琶肉農(nóng)家樂”創(chuàng)始人阿洛就是其中之一。從高山向?qū)У轿穆脦ь^人，從客棧業(yè)主到跨國徒步線路設計者，阿洛用雙腳丈量故土，用火塘邊的琵琶肉香氣留住鄉(xiāng)愁。1999年，23歲的阿洛成為怒江州首批職業(yè)高山向?qū)?，帶著地圖和自制登山杖，他開辟出“碧羅雪山—怒江大拐彎”徒步線路。2003年，阿洛用全部積蓄進行改造裝修，在自家房屋上掛起了“阿洛客?！闭信?。

“一個人富不算富，要帶著鄉(xiāng)親們一起富?！卑⒙逭f，他公開了釀制琵琶肉的秘方，并幫鄰居阿旺改造出3間客房。如今，迪麻洛村有12家民宿掛上了“阿洛培訓基地”招牌，30多名青年經(jīng)培訓成為持證戶外領隊?！拔覍⒁恢弊咴谏铰飞?，帶領峽谷中的鄉(xiāng)親們走向世界?！卑⒙逵媱澮劳小鞍⒙蹇蜅！保^續(xù)舉辦戶外領隊培訓班，吸引更多年輕人加入文旅隊伍，宣傳家鄉(xiāng)旅游。

依靠民宿帶領鄉(xiāng)親們增收致富的還有陜西省安康市竹隱山居民宿管理有限公司董事長楊林。安康市南月村曾是一個空心村。為盤活閑置資源，2021年，竹隱山居公司對大南溝閑置舊房進行提升改造，改造了62套閑置農(nóng)房，建成“南山云見”民宿集群，并配套建設了貢茶基地、“阡陌桑?！鄙ＰQ園區(qū)等。目前，“南山云見”民宿集群年接待游客達7萬人次，帶動當?shù)?0余名村民實現(xiàn)就近就業(yè)。昔日閑置的土坯房、老院子，蝶變?yōu)樾蓍e旅游熱門打卡地。楊林說，他將持續(xù)深耕農(nóng)文旅融合，延伸“農(nóng)旅+文旅+學旅+商旅”產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客有“享”頭、有“看”頭、有“玩”頭、有“學”頭。

打好文化牌 鄉(xiāng)村有活力

這批帶頭人中，有不少是非遺傳承人，他們或依托非遺工坊，或?qū)鹘y(tǒng)民俗融入旅游發(fā)展，傳承特色非遺、深化文旅融合，照亮了家鄉(xiāng)的振興之路，帶動村民增收致富。

乘著小火車穿過稻田，觀看各色稻子組成的美麗畫面……在沈陽錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，市民游客登上“稻夢空間”的觀光鐵塔，賞多彩稻田畫，體驗農(nóng)耕文化。近年來，錫伯龍地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理趙愛軍帶領團隊依托稻田美景，深挖“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”資源潛力，打造了獨具特色的錫伯族文旅品牌，吸引游客體驗非遺項目、感受錫伯族民俗風情，稻夢小鎮(zhèn)、稻夢民宿等產(chǎn)業(yè)建設如火如荼。

趙愛軍介紹，“稻夢空間”輻射周邊40余個村子，為60多名留守老人解決了就業(yè)問題，目前企業(yè)員工已達200人?！按迕裨诜N地之余到景區(qū)工作，每天能有100多元的收入。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，大家臉上的笑容更多了、日子更有奔頭了。身為帶頭人，我將擔起責任、總結(jié)經(jīng)驗，繼續(xù)在鄉(xiāng)村振興和文旅發(fā)展中貢獻力量?！?/p>

在江西景德鎮(zhèn)，陶瓷文化正成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。走進景德鎮(zhèn)三寶國際陶藝村，舊瓷片隨處可見。陶藝村主理人李文英告訴記者，1998年，她來到三寶村，開設了陶藝工作室?！爱敃r這里只有土路，村民靠種茶為生，誰也沒想到有一天村子會迎來眾多國內(nèi)外游客。開設工作室后，我主動邀請日本、韓國、新西蘭等地的陶藝家旅居創(chuàng)作，為他們提供工作室和生活空間；創(chuàng)辦了三寶國際陶藝村博物館，通過‘龍興三寶’跨年展、中法文化交流展等活動，促進藝術展覽與旅游深度融合，游客漸漸多了起來?！?/p>

如今，三寶國際陶藝村通過“藝術家+村民+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，年接待游客約50萬人次，收入超2億元，帶動大批當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，還吸引了30余名外國藝術家駐村創(chuàng)作，發(fā)展成為世界知名的陶藝勝地?！八囆g不脫離土地、文化不背離生活，入選帶頭人是對三寶村文旅發(fā)展模式的肯定，我們將擔負起帶頭人的責任，聯(lián)動全域共促發(fā)展?！崩钗挠ξ磥沓錆M期待。

創(chuàng)辦合作社 旅游促振興

這批帶頭人中有不少具備管理和經(jīng)營能力的農(nóng)村旅游專業(yè)合作社主理人，他們通過職業(yè)培訓、創(chuàng)業(yè)扶持，帶動村民從“看客”變“主角”，激發(fā)了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力。

每年5月是桑椹成熟收獲的季節(jié)，北京市大興區(qū)安定鎮(zhèn)御林古桑園的農(nóng)戶們便忙著將桑椹稱重后抬上合作社的運輸車。北京亦辰園果蔬專業(yè)合作社理事陳山山通過發(fā)展特色農(nóng)桑產(chǎn)業(yè)，讓昔日當?shù)責o人問津的桑葚變身鄉(xiāng)村文旅振興“紫色引擎”。

“鄉(xiāng)村旅游就是最好的農(nóng)產(chǎn)品展示舞臺?！?018年，陳山山帶著合作伙伴采收桑葚，第一年就為村民帶來30萬元的收入。“合作社+企業(yè)+農(nóng)戶”的運營模式，不僅為游客提供了農(nóng)事體驗，也串聯(lián)起安定鎮(zhèn)特色桑文化、評劇文化、農(nóng)耕文化，促進鎮(zhèn)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“此次入選對我來說是一個機會，我要用自己的一技之長，助力安定鎮(zhèn)打造文化、休閑、旅游一體化發(fā)展模式，以桑葚產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。”陳山山說。

在甘肅省臨夏回族自治州康樂縣，白樺林鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民專業(yè)合作社負責人瓦小龍充分利用烈洼村豐富的白樺林觀賞資源和便捷的交通條件，牽頭成立合作社，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動周邊群眾增收。

烈洼村村民瓦增忠說，如今，村子里白樺樹密密麻麻、林木參天，生態(tài)觀光和娛樂體驗結(jié)合，引來大批游客?！澳壳埃覀兇逋瞥龃杭举p花、夏季戲水、秋季攝影、冬季觀冰滑雪產(chǎn)品，實現(xiàn)全季節(jié)可旅游?！蓖咝↓埥榻B，合作社成立以來，已經(jīng)帶動周邊60多名村民實現(xiàn)了家門口就業(yè)，他還分批次培訓村民，動員大家在景區(qū)上崗，帶領全村走出一條特色發(fā)展之路?！拔磥?，我將帶領大家創(chuàng)新發(fā)展理念、優(yōu)化旅游服務，讓廣大游客更舒心，帶動更多鄉(xiāng)親增收?！?/p>

“選好一個人，激活一片村，榜樣的力量是無窮的。”中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會百美村莊項目部主任郝德旻認為，這些帶頭人將鄉(xiāng)村文旅從“單點開花”推向“全域共榮”，讓每一寸土地成為講述中國鄉(xiāng)村振興故事的鮮活注腳。

（2025年4月11日《中國旅游報》記者 牛佳欣 任麗 通訊員 宋海燕）