一直以來(lái)，游客對(duì)甘肅的向往多集中在莫高窟、鳴沙山月牙泉、七彩丹霞等傳統(tǒng)景點(diǎn)。2024年，甘肅社火、天水麻辣燙、安萬(wàn)秦腔等在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，讓甘肅文旅多了些“網(wǎng)紅”氣質(zhì)，也更有煙火氣。2024年，甘肅接待游客人次同比增長(zhǎng)15.9%，旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)25.7%，是全國(guó)旅游市場(chǎng)增速最快的省份之一。

池哥晝展演現(xiàn)場(chǎng)（甘肅省文化和旅游廳供圖）

“鄉(xiāng)村旅游占據(jù)了甘肅旅游市場(chǎng)的半壁江山。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)何效祖介紹，過(guò)去一年，甘肅鄉(xiāng)村旅游客流量1.76億人次，旅游花費(fèi)達(dá)553億元，一幅火熱生動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游畫卷正在隴原大地鋪展開來(lái)。

甘肅旅游不光有駱駝和沙漠

“甘肅這柄‘玉如意’，最翠綠的一塊就在我的家鄉(xiāng)隴南，森林覆蓋率為全省最高。”隴南市康縣朱家溝村五福臨門民宿經(jīng)營(yíng)者朱彥杰自豪地說(shuō)。民宿門前，清澈的燕子河自西向東匯入嘉陵江，村口一棵1800年的麻柳樹像一位溫厚的長(zhǎng)者守護(hù)著村莊，從麻柳樹沿村道爬坡而上，一條從峭壁間涌出的溪流貫穿全村，小溪兩側(cè)的民居滄桑古樸……

很多人說(shuō)起甘肅，首先想到的是河西走廊，這其實(shí)只是甘肅文化的一部分。甘肅地形狹長(zhǎng)，東西跨度1600公里，全國(guó)56個(gè)民族甘肅一省就有55個(gè)，鄉(xiāng)村旅游面貌更是異彩紛呈。隴南一片綠水青山，霸王鞭、文縣池哥晝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)歷史悠久；慶陽(yáng)的紅色文化、農(nóng)耕文化內(nèi)涵豐富，當(dāng)?shù)氐南惆?、剪紙名聲在外；甘南的藏族文化更是令人神往?/p>

2023年，甘南藏族自治州扎尕那村榮獲世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號(hào)。“扎尕那”藏語(yǔ)意為“石匣子”，其四周是雄偉壯觀的石峰群，山勢(shì)奇峻、景色優(yōu)美，民俗風(fēng)情、民間工藝世代相傳。

曾經(jīng)，扎尕那是一個(gè)偏遠(yuǎn)的藏族小村寨，百姓去縣城只能騎馬或步行，路上至少花費(fèi)兩天。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，柏油路修到了村里，現(xiàn)在進(jìn)城只需一小時(shí)車程。近幾年，村子推動(dòng)旅游專業(yè)村建設(shè)，環(huán)境得到了極大改善，村民辦起民宿和農(nóng)家樂，向游客介紹藏族習(xí)俗，教他們做糌粑、跳鍋莊舞，吃上旅游飯的扎尕那村一躍成為全縣最富有的村子之一。

目前，甘肅有44個(gè)村、6個(gè)鎮(zhèn)被評(píng)為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）?！笆奈濉逼陂g，全省將建成鄉(xiāng)村旅游示范縣30個(gè)、文旅振興鄉(xiāng)村樣板村300個(gè)，培育鄉(xiāng)村旅游合作社530個(gè)。

家門口就能工作、增收

慶陽(yáng)市肖金村有一家香包博物館，是國(guó)家級(jí)非遺慶陽(yáng)香包繡制省級(jí)代表性傳承人劉蘭芳和愛人一手建起來(lái)的，人們?cè)谶@里可以了解慶陽(yáng)香包的制作工藝和歷史。劉蘭芳還整合村子周邊閑置的窯洞成立非遺工坊，培訓(xùn)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的婦女制作香包。2024年，在非遺工坊就業(yè)的村民有168人，10年來(lái)通過(guò)線上、線下培訓(xùn)受益的學(xué)員超4萬(wàn)人次。

2019年，劉蘭芳的兒子張煜琛從浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院非遺保護(hù)與管理專業(yè)畢業(yè)，回家后協(xié)助母親推廣慶陽(yáng)香包文化?！皯c陽(yáng)香包的歷史悠久、產(chǎn)品豐富，和百姓生活息息相關(guān)，在婚禮等一些重要節(jié)慶上都會(huì)用到，但全國(guó)的銷路并沒有打開，我想試試?！睆堨翔≌f(shuō)。

在家人努力下，劉蘭芳不斷改良創(chuàng)新香包的樣式和功能，開發(fā)香包胸針、掛墜等新產(chǎn)品，張煜琛則嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上講述慶陽(yáng)香包的故事。如今，他們的線上銷售渠道遍布各大社交平臺(tái)，線下在省會(huì)蘭州有7個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)，北京也有3個(gè)。

2002年，慶陽(yáng)市舉辦了首屆香包民俗文化節(jié)，如今，香包產(chǎn)業(yè)已深入慶陽(yáng)每個(gè)縣區(qū)，還有專門的銷售展示一條街。香包民俗文化節(jié)也成為展示慶陽(yáng)非遺資源和民俗文化、進(jìn)行文旅招商引資和特色農(nóng)產(chǎn)品展銷的綜合性平臺(tái)，每年端午節(jié)前后，都有外省游客專門來(lái)慶陽(yáng)買香包。

“對(duì)政府而言，鄉(xiāng)村旅游對(duì)稅收的貢獻(xiàn)有限，但在解決百姓就業(yè)、增加群眾收入上有無(wú)法替代的作用。”朱彥杰說(shuō)，“現(xiàn)在村里開民宿的有七八家，旺季都能住滿?！?016年，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游沒有發(fā)展起來(lái)，朱家溝村人均年收入為5800元，2024年這一數(shù)字為1.83萬(wàn)元，接待游客68萬(wàn)人次，朱家溝獲評(píng)中國(guó)傳統(tǒng)村落、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等，五福臨門民宿也在2021年入選全國(guó)首批甲級(jí)民宿名單。

深度游、慢體驗(yàn)

今年3月，甘肅省文化和旅游廳發(fā)布的《中國(guó)·甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》顯示，甘肅旅游省內(nèi)客源占比達(dá)85%，近兩年省外客源呈上升趨勢(shì)。這說(shuō)明，甘肅的鄉(xiāng)村旅游仍然面臨出行短途化、碎片化、消費(fèi)低的問題，自駕出行2小時(shí)車程圈、節(jié)假日和周末短途出行是主流，在深度游、慢體驗(yàn)方面還需發(fā)力。

“旅游消費(fèi)做得好涉及三方面，一是能消費(fèi)，二是想消費(fèi)，三是敢消費(fèi)?，F(xiàn)在旅游基本上成為剛需，只要有錢、有時(shí)間，人們都愿意出去。在優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境上，甘肅也做了很多工作，天水麻辣燙一火，各方面迅速做出反應(yīng)，提升旅游公共服務(wù)?！北本┞?lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉分析，“甘肅的旅游業(yè)態(tài)豐富，選擇很多，下一步要努力吸引省外及國(guó)際游客，講好甘肅故事。”

為了讓游客留得住，甘肅再次擦亮“隴上鄉(xiāng)遇”鄉(xiāng)村旅游品牌，于今年3月推出鄉(xiāng)村研學(xué)游十大主題、百條精品線路，包含非遺體驗(yàn)、紅色農(nóng)耕、民宿村落、生態(tài)田園、美食特產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科普、地質(zhì)地貌等主題，讓游客在鄉(xiāng)村吃得好、游得美，讓更多城鄉(xiāng)群眾“掙上文化錢、吃上旅游飯”。

作為甘肅省旅游協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村旅游和民宿客棧分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，朱彥杰建議先集中挑出一批特色村打造。甘肅省旅游協(xié)會(huì)目前已經(jīng)培訓(xùn)了4000多名民宿管家，為鄉(xiāng)村旅游人才建設(shè)賦能。“很多人學(xué)會(huì)了通過(guò)拍照、制作短視頻記錄家鄉(xiāng)變化，把美好的生活面貌展示給外界?！彼f(shuō)。

“我的同學(xué)大多在大城市發(fā)展，身邊創(chuàng)業(yè)的年輕人很少。其實(shí)，這幾年家鄉(xiāng)變化很大，機(jī)會(huì)也很多?！睆堨翔∑诖懈嗄贻p人加入進(jìn)來(lái)。他回憶，當(dāng)年離家上大學(xué)時(shí)，慶陽(yáng)還沒通高鐵，直到2020年才結(jié)束了沒有高鐵的歷史?！耙郧拔覀兛傁肴ゴ蟪鞘新糜?、消費(fèi)，隨著旅游公共服務(wù)水平的提升，現(xiàn)在在鄉(xiāng)村也能獲得很好的旅游體驗(yàn)?！睆堨翔≌f(shuō)。

（2025年5月6日《中國(guó)文化報(bào)》記者 李雪）