在江蘇省溧陽市桂林村的“夢界·茶集”新中式茶館里，游客圍坐在十余米長的餐桌旁曲水流觴，輕啜香茗，體驗宋代點茶技藝?！皦艚纭げ杓敝骼砣粟蟋|告訴記者，自從去年6月桂林村和宋代點茶技藝在海外社交平臺“走紅”以來，這棟扎根鄉(xiāng)村的茶文化小樓節(jié)假日常常爆滿，一天最多能接待游客350余人次。

近年來，溧陽積極推動文化和旅游深度融合，創(chuàng)新文旅消費業(yè)態(tài)，促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，天目湖等傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力，桂林村等文旅新場景不斷涌現(xiàn)。2024年，溧陽接待游客3002.75萬人次，實現(xiàn)旅游收入345.6億元，同比分別增長10.8%、6.32%。今年五一假期，溧陽全市納入旅游統(tǒng)計的度假區(qū)、A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村、酒店民宿和文博場館等累計接待游客181.79萬人次，實現(xiàn)直接營收1.54億元，同比分別增長20.6%、17.56%。

“新鮮感”備受游客青睞

“這里刷新了我對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的印象?！薄皦艚纭げ杓眱?nèi)，正在體驗宋代點茶技藝的南京游客朱嘉欣連連贊嘆，“村里的業(yè)態(tài)豐富、體驗多元，滿是新鮮感，相信每一個年輕人都會被桂林村吸引?！?/p>

隗瑋介紹，開業(yè)于2023年年底的“夢界·茶集”依托桂林村的茶文化和山水美景，在場景打造和體驗活動方面別出心裁，推出了茶百戲、打香篆、茶菓子、抄心經(jīng)等“夢界四雅”，為游客提供愜意、閑適、自然的社交場所和美學(xué)空間。

自桂林村驅(qū)車20分鐘，就來到了另一個讓人眼前一亮的溧陽鄉(xiāng)村——石塘村。這個曾備受老齡化問題困擾的村子如今成了熱門打卡點。2020年，村里誕生了第一家民宿“石塘三十七號”，隨著民宿生意的紅火，越來越多游客來到石塘村，還吸引了一批“新農(nóng)人”入駐。

2023年，村里的“瓦爾登書局”正式營業(yè)，書局保留了老屋原貌，屋內(nèi)別有洞天。書局主理人黃瑛介紹，書局每月的讀書會、觀影會已成為品牌，很多游客為了一場讀書會來溧陽旅游。

溧陽給游客帶來的“新鮮感”不僅在鄉(xiāng)村。當?shù)氐凝堫^景區(qū)天目湖也在不斷創(chuàng)新，打造了“宴·夜天目湖”大型沉浸式夜公園，音樂演出、星光集市等新場景，激發(fā)了游客的消費熱情。景區(qū)還針對親子客群開發(fā)研學(xué)課程，面向年輕群體推出無人機燈光秀等項目，面向銀發(fā)群體推出溫泉療愈服務(wù)……

江蘇天目湖旅游股份有限公司營銷中心總經(jīng)理鄒新宇介紹，2024年，天目湖接待的游客中，26歲至45歲游客占比達68.05%，呈現(xiàn)顯著的年輕化趨勢，同時，親子游客占比也穩(wěn)步提升?！爱斍?，國內(nèi)消費者在追求性價比的同時，個性化、品質(zhì)化需求越來越高，年輕消費群體更是追求體驗感和情緒價值，天目湖的諸多創(chuàng)新之舉吸引了越來越多的游客?！?/p>

“+文旅”推動轉(zhuǎn)型升級

溧陽引客在“新”，也在“融”。去年以來，溧陽加速推進文旅融合發(fā)展，“跟著演出來溧陽”“跟著賽事來溧陽”成為拉動全市文旅消費的新引擎。

以“體育+文旅”為例，2024年，溧陽先后舉辦全國青少年U系列自行車賽、2024中國·溧陽射箭精英賽、2024“尋找美麗中華”全國鄉(xiāng)村定向賽·溧陽站等精品賽事，通過體育賽事推動體旅深度融合，實現(xiàn)賽事品牌和城市IP的提檔升級。2024天目湖馬拉松的賽道串聯(lián)起燕湖公園、大溪水庫、天目湖等景區(qū)景點，吸引近1.8萬人參賽，帶動綜合消費超億元。

溧陽還開辟新賽道，瞄準“寵物經(jīng)濟+文旅場景”消費市場，推出了天目湖涵田度假村·萌舍、美岕山野溫泉度假村酒店等寵物友好型酒店、民宿，以及天目湖景區(qū)、曹山美音茶園、慶豐一方味稻景區(qū)等寵物友好型景區(qū)。

記者來到石塘村，發(fā)現(xiàn)這里不僅有專門的寵物活動場所，各鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的門口位置也設(shè)置了“泊狗位”、寵物飲水器、撿便袋等寵物友好設(shè)施，甚至還推出了專門的寵物友好活動。比如，游客攜帶寵物到石塘村“More fun農(nóng)場”可免兩張農(nóng)場門票，周末攜帶寵物到石塘村參加打卡集章可獲得寵物玩具。

“石塘三十七號”民宿主理人董楓同時也是溧陽市石塘融合旅游管理有限公司的負責(zé)人。她回憶說，2020年民宿剛開業(yè)的時候，來石塘村的企業(yè)團建游客比較多，后來年輕情侶、親子家庭慢慢多了起來。近年來，游客攜寵出游的需求越來越旺盛，于是她便開始推進寵物友好設(shè)施建設(shè)。去年，石塘村還舉辦了萌寵春游會，吸引了不少外地游客。

溧陽市文體廣電和旅游局有關(guān)負責(zé)人介紹，今年，溧陽將加快布局銀發(fā)經(jīng)濟、康養(yǎng)經(jīng)濟、演藝經(jīng)濟等體驗性佳、互動性強、帶動性好的文旅業(yè)態(tài)，探索“養(yǎng)老+文旅”“健康+文旅”“演藝+文旅”等業(yè)態(tài)融合模式，進一步優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

“一條路”帶動全域發(fā)展

采訪期間，董楓回憶起多年前首次來到石塘村的場景：“那時這里交通閉塞，走錯路都不會走到這個村子?！笔链褰陙淼牡儯x不開一條路的帶動，那便是“溧陽1號公路”。

2017年，“溧陽1號公路”應(yīng)運而生。這條路全長365公里，以“三山（南山、曹山、瓦屋山）兩湖（天目湖、長蕩湖）”為中心，以路引景、以景串線，對內(nèi)串聯(lián)起溧陽全市主要景區(qū)和75個行政村、220多個鄉(xiāng)村旅游點、63個美麗鄉(xiāng)村、19個特色田園鄉(xiāng)村村落，對外通達周邊7個縣（市），構(gòu)建起“一路一景、一路一特色”的大旅游格局?！颁嚓?號公路”于2023年入選全國首批交通運輸與旅游融合發(fā)展十佳案例，成為溧陽全域旅游和城市形象的新IP。

“溧陽1號公路”實現(xiàn)了與高鐵、高速公路、客運樞紐等“快進慢游”系統(tǒng)的無縫銜接，不僅其重要的道路節(jié)點、公路驛站成為熱門旅游景觀，也帶動溧陽市原本分散的一些不知名景觀日漸出圈，成了隨手一拍都是風(fēng)景的網(wǎng)紅打卡地。

神女湖驛站位于溧陽瓦屋山腳下。驛站除了設(shè)有停車場、衛(wèi)生間等配套設(shè)施，還開設(shè)了咖啡屋?？Х任輧?nèi)部舒適敞亮，主打“溧陽1號公路”主題咖啡、甜品、掛件、服裝等文創(chuàng)產(chǎn)品。驛站負責(zé)人張欣說：“這段公路綿延起伏，沿線景色優(yōu)美，吸引了越來越多騎行愛好者來此打卡?！?/p>

溧陽市文體廣電和旅游局有關(guān)負責(zé)人說，“溧陽1號公路”使旅游公路與山水風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)情相融合，全市旅游發(fā)展模式實現(xiàn)了從單純湖泊型景區(qū)觀光到沉浸式休閑度假旅游的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起以醉美天目湖、七彩曹山、悠然南山等山水詩意品牌為代表的“三山兩湖宋團城”全域旅游大格局。

（2025年5月22日《中國旅游報》記者 邰子君）