在田野林間采摘徒步、在民居老宅中體驗民俗文化、在大鍋土灶旁品嘗有機食材……如今，傳統(tǒng)景區(qū)之外，越來越多游客選擇到廣袤田野間體驗“鄉(xiāng)味”。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總人數(shù)為712萬，同比增長2.2%。

當前，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正當其時。它不僅拓展了休閑經(jīng)濟新場景，更好地滿足了社會大眾多元化的文旅消費需求，并且成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的得力抓手。鄉(xiāng)村旅游升溫，有助于促進農民增收，推動產業(yè)升級，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距；有助于活態(tài)傳承文化遺產，重塑鄉(xiāng)土文化認同，生態(tài)治理協(xié)同發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，一方面在于越來越多游客向往這種旅游方式，將鄉(xiāng)村視為向往中的“詩和遠方”；另一方面，也得益于一系列文旅產業(yè)發(fā)展政策。《全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等一系列政策措施推動著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛上快車道，激發(fā)一大批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地蓬勃發(fā)展。

以文旅促鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)有不少地方探索出可行路徑，不過，也要看到有些地方為了搭上文旅發(fā)展快車，一味向城市看齊，拆除原有建筑，建起一批與城市雷同的旅游設施，簡單復制城市休閑項目，結果在“千村一面”中陷入同質化競爭的困境，不僅成效有限，還給鄉(xiāng)村發(fā)展造成沉重負擔。既然是鄉(xiāng)村旅游，就得有鄉(xiāng)土氣息。這種鄉(xiāng)土氣息不僅指原生態(tài)的自然風光、鄉(xiāng)村建筑、土特產等，更多的是原汁原味的鄉(xiāng)土文化。在旅游市場不斷發(fā)展的今天，“千村一面”終難長久，深挖本地資源，打造特色名片，方為立身之本。

鄉(xiāng)村旅游要有鄉(xiāng)土氣息，也要玩出新意。如今人們對旅游品質的要求不斷提升，鄉(xiāng)村旅游也應向更注重體驗性、更具融合性的多元化方向發(fā)展。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，鄉(xiāng)村“顏值”大幅提升，人居環(huán)境大為改善，與此同時，多地涌現(xiàn)出一批“村”字號創(chuàng)新文旅產品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等頻頻登上社交平臺熱搜，吸引眾多游客前往親身體驗，這些探索之舉，正是對和美鄉(xiāng)村生活、特色鄉(xiāng)土文化的絕佳展現(xiàn)。

用好本土資源，尋求差異化發(fā)展，更好滿足大眾對田園風光、鄉(xiāng)土文化的美好向往，進一步推動鄉(xiāng)村相關產業(yè)融合發(fā)展，文旅助力鄉(xiāng)村全面振興之路定能越走越寬廣。

（2025年5月28日《內蒙古日報》周慧虹）