手機(jī)當(dāng)農(nóng)具、數(shù)據(jù)當(dāng)農(nóng)資、直播當(dāng)農(nóng)活……隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，直播帶貨不再是明星的專屬領(lǐng)域。在云南鄉(xiāng)村，一些“新農(nóng)人”化身帶貨主播，推介家鄉(xiāng)好物，為鄉(xiāng)村振興增添了新動能。

“村播”現(xiàn)象之所以如此火熱，根源在于為主播帶來經(jīng)濟(jì)收益的同時，進(jìn)一步推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)品的銷售，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣袤鄉(xiāng)村有豐富的農(nóng)特產(chǎn)品，但很多農(nóng)民不了解新業(yè)態(tài)新模式，缺乏經(jīng)營意識，通過傳統(tǒng)的售賣方式對接有限的市場，難以讓農(nóng)特產(chǎn)品快速打開銷路、打響名頭，許多好產(chǎn)品“藏在深閨人不知”?！按宀ァ钡某霈F(xiàn)打破了時空限制，一臺手機(jī)、一個支架，便拉近了城市和鄉(xiāng)村的距離，讓小農(nóng)戶走進(jìn)大市場，幫助特色農(nóng)產(chǎn)品對接消費(fèi)需求，大大拓寬了農(nóng)民增收渠道。

不同于傳統(tǒng)的室內(nèi)直播形式，“村播”吸引的觀眾還有真實感和沉浸式的田園生活體驗。田間地頭、養(yǎng)殖基地是天然的直播間，農(nóng)民是農(nóng)特產(chǎn)品最真實的代言人。“村播”的主播有村民，有網(wǎng)紅干部，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕“新農(nóng)人”，他們在直播間里對農(nóng)產(chǎn)品種植進(jìn)行全過程還原，分享“土里土氣”的農(nóng)村生活，透著返璞歸真的自然生活氣息，這種土味十足的“村播”，喚醒了許多人對鄉(xiāng)村的美好回憶，也能更真實地感受到鄉(xiāng)村土特產(chǎn)的泥土香，激發(fā)了網(wǎng)友的新奇感與消費(fèi)欲。

“村播”逐漸火爆“出圈”的同時，也出現(xiàn)了直播內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)與保障不足等問題。要讓“村播”持續(xù)火下去，把更多流量變成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增量，關(guān)鍵在于把好內(nèi)容關(guān)和品質(zhì)關(guān)。

把好內(nèi)容關(guān)。直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機(jī)就能輕松上崗，但實際上，主播除了展示產(chǎn)品，還需具備掌握平臺規(guī)則、策劃促銷活動、直播場景布置、直播流程規(guī)劃等技能。相關(guān)部門應(yīng)瞄準(zhǔn)群眾需求，積極整合培訓(xùn)資源，搭建“村播”人才培養(yǎng)平臺，提供電商運(yùn)營管理、電商直播等技能培訓(xùn)，提升“村播”直播技能水平。例如，文山壯族苗族自治州在全州啟動培育“萬名村播”促農(nóng)增收行動，推進(jìn)農(nóng)村直播電商隊伍建設(shè)。紅河哈尼族彝族自治州金平縣成立了鄉(xiāng)村振興“金主播”聯(lián)盟，以創(chuàng)業(yè)貸款扶持、直播實戰(zhàn)培訓(xùn)等方式，幫助網(wǎng)絡(luò)主播快速成長。

把好品質(zhì)關(guān)。優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品既是“村播”的硬實力，也是實現(xiàn)農(nóng)民增收致富的底氣。要因地制宜，挖掘更多土特產(chǎn)資源，將特色農(nóng)產(chǎn)品與地方人文風(fēng)情深度融合，提升產(chǎn)品附加值。要在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條上做文章，拓展農(nóng)特產(chǎn)品精深加工；完善產(chǎn)品篩選、追溯等機(jī)制；樹立品牌意識，把好貨做出特色、做成精品，讓“村播”成為推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的催化劑。

鄉(xiāng)村廣闊，大有可為。當(dāng)更多“村播”在鄉(xiāng)村向下扎根、向上生長，以電商思維改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、激活農(nóng)村資源要素，就能為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來更多可能性，推動鄉(xiāng)村振興前進(jìn)步伐邁得更穩(wěn)。

（2025年6月16日《云南日報》王世涵）