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北京青年報(bào)評(píng)論員 樊大彧

一年一度的“6·18”年中大促剛剛落下帷幕。6月19日凌晨，京東宣布今年“6·18”累計(jì)下單金額為3793億元，超過去年3438億元的戰(zhàn)績(jī)，同比增長(zhǎng)10.3%。隨后，拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商平臺(tái)也紛紛發(fā)布了各自的數(shù)據(jù)。

今年的“6·18”略顯冷清。往年從5月開始，各大電商就拉開架勢(shì)，此起彼伏打起了營(yíng)銷戰(zhàn)，今年則省去了許多“猛如虎”的操作。今年電商平臺(tái)發(fā)布“成績(jī)單”時(shí)也省去了許多喧囂，往年“6·18”當(dāng)天就按時(shí)段披露階段性數(shù)字，今年則一概從簡(jiǎn)。

今年“6·18”，消費(fèi)并不冷清。數(shù)據(jù)顯示，今年家電品牌在各電商平臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，尤其是萬元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)明顯，雙開門冰箱、除菌洗烘一體機(jī)等高端品銷售快速增長(zhǎng)。日化品類尤其是美妝等悅己類消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，健康消費(fèi)逐漸成為“剛需”，營(yíng)養(yǎng)保健與醫(yī)療器械等健康產(chǎn)品銷售迎來較大增長(zhǎng)。這些現(xiàn)象表明，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)向品質(zhì)型、多樣化升級(jí)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)沒有改變。

與往年有所不同，今年“6·18”不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡，也被視為商家紓困的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”。今年3月份以來，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，上游生產(chǎn)商、下游銷售商經(jīng)營(yíng)都受到疫情沖擊。為了增強(qiáng)商家信心、提升士氣，各主要電商平臺(tái)都采取了一系列“6·18”助力商家舉措，有的從規(guī)則調(diào)整、費(fèi)用減免、營(yíng)銷扶持等方面出臺(tái)幫扶舉措，有的通過金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼等舉措為電商消費(fèi)帶來更多生機(jī)?？偟膩砜?，許多商家通過這場(chǎng)“戰(zhàn)役”減輕了生存壓力，收獲了發(fā)展信心。

今年“6·18”被視為對(duì)快遞物流業(yè)的“期中考”。受疫情影響，過去一段時(shí)間里，快遞物流企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)一度遭受重創(chuàng)，快遞公司普遍存在發(fā)貨、配送延遲或無法寄收快遞的問題，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)階段性中斷。隨著疫情好轉(zhuǎn)以及全國(guó)物流保通保暢工作的推進(jìn)，各地貨運(yùn)物流有序運(yùn)行?！?·18”期間，相較平時(shí)包裹增加不少，雖然快遞配送過程中仍存在一些問題，但發(fā)貨物流疏通情況整體較好，快遞行業(yè)通過了這次年中旺季的大考。

從某種角度看，今年“6·18”也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“期中考”。受國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻、國(guó)內(nèi)疫情沖擊等超預(yù)期因素的影響，二季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行壓力加大。4月份受多地疫情散發(fā)的影響，經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)出現(xiàn)下降，在吉林、上海等地的疫情接連暴發(fā)后，物流受影響的地區(qū)占比一度達(dá)到50%-60%，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額則同比下滑11.1%。

面對(duì)困難局面，各地區(qū)各部門加大物流保通保暢力度，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)由受到疫情沖擊因素出現(xiàn)下滑到逐步恢復(fù)的轉(zhuǎn)變。5月份，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)了積極變化。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體改善，生產(chǎn)供給逐步回升，物流保通保暢的效果不斷顯現(xiàn)。進(jìn)入6月份，隨著一攬子穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施的落地見效，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望進(jìn)一步改善。此時(shí)，“6·18”年中大促不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，也是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇以及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)“成色”的一次檢驗(yàn)。

穩(wěn)步增長(zhǎng)的電商平臺(tái)“成績(jī)單”，是各電商平臺(tái)、上下游商家、快遞物流企業(yè)努力的戰(zhàn)果，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步克服疫情不利影響，呈現(xiàn)恢復(fù)勢(shì)頭的具體成果。目前來看，雖然受疫情沖擊，國(guó)內(nèi)消費(fèi)仍處于恢復(fù)之中，但隨著疫情防控效果不斷顯現(xiàn)，宏觀政策調(diào)節(jié)力度加大，新的大力度紓困措施的落地實(shí)施，企業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善，未來的消費(fèi)盛宴會(huì)越來越精彩。