吳學(xué)安

“癌癥患者重獲新生”“百草能治千種病”“當(dāng)天見效不復(fù)發(fā)”……在部分農(nóng)村地區(qū)，一些未經(jīng)審批、內(nèi)容浮夸的醫(yī)藥廣告，被印刷成報(bào)刊樣式，偽裝成正規(guī)報(bào)道并以免費(fèi)贈(zèng)閱的方式在農(nóng)村地區(qū)散布。記者在西部一省區(qū)幾個(gè)村屯采訪，不時(shí)看到名為《新農(nóng)村信息報(bào)》《中國陽光都市報(bào)》的“報(bào)刊”，散布在村道或一些村民家中。仔細(xì)閱讀后發(fā)現(xiàn)，“報(bào)刊”內(nèi)容全是關(guān)于治療各種疑難雜癥的宣傳案例。此外，這些“報(bào)刊”并未標(biāo)注正規(guī)刊號(hào)。（見2月10日《新華每日電訊》）

作為傳單廣告的“升級(jí)版”，此類“山寨報(bào)刊”的危害不可謂不大。一方面，許多老年人患有慢性病，對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生知識(shí)較為關(guān)注，而農(nóng)村老年群體受教育程度較低、防范意識(shí)較弱，更容易被“免費(fèi)贈(zèng)閱”的山寨報(bào)刊所誤導(dǎo)，選擇相信其中宣傳的“神醫(yī)”“神藥”，而非求助于正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。如此一來，不僅浪費(fèi)了時(shí)間和金錢，還可能致使病情惡化。另一方面，這些虛假廣告也擾亂了醫(yī)療秩序，削弱了媒體的公信力。

面對(duì)不斷變換形式傳播的非法醫(yī)藥廣告，全國多地監(jiān)管部門不斷加大打擊查處力度。例如，廣西市場(chǎng)監(jiān)管部門多次開展“神醫(yī)”“神藥”廣告專項(xiàng)整治工作。2024年以來，廣西全區(qū)已查處相關(guān)案件74件。2024年以來，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管部門開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域虛假違法廣告行為。

下一步，對(duì)于此類藏匿于“山寨報(bào)刊”的虛假醫(yī)療廣告，監(jiān)管部門還應(yīng)當(dāng)深挖細(xì)查背后的廣告經(jīng)營者，斬?cái)嘞嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，相關(guān)部門要看到農(nóng)村讀者的信息需求，暢通健康讀物進(jìn)入農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的渠道；屬地醫(yī)療機(jī)構(gòu)也應(yīng)定期組織義診、健康講座，不斷提高居民信息素養(yǎng)和健康意識(shí)，避免農(nóng)村群眾“病急亂投醫(yī)”。子女要多和父母溝通交流，幫助老年人學(xué)會(huì)辨別信息真?zhèn)?，提高防騙意識(shí)，警惕“藥到病除”“包治百病”等虛假廣告陷阱。