法國議會6月1日通過“網紅”行業(yè)監(jiān)管法案，旨在更好地規(guī)范“網紅”商業(yè)活動并打擊“網紅”在社交網絡上的出格行為。法國由此成為針對“網紅”商業(yè)活動率先制定完整監(jiān)管框架的國家之一。

這項跨黨派法案于今年1月底提交，法國國民議會和參議院分別于5月31日和6月1日對法案進行投票表決，并一致通過。法案旨在打擊誤導性或欺騙性商業(yè)行為在互聯網上的蔓延，讓“網紅”世界不再成為法外之地，違法者最高可面臨兩年監(jiān)禁和30萬歐元罰款。

當前隨著數字經濟的發(fā)展、社交網絡的大規(guī)模使用以及消費者購物習慣的數字化，“網紅”數量越來越多，廣告內容也越發(fā)多樣，“網紅”商業(yè)活動因此面臨復雜而前所未有的監(jiān)管問題。據法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名“網紅”，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。

為此，法案針對“網紅”和“網紅經紀人”的身份及從業(yè)行為提出了法律定義和規(guī)范。當商業(yè)行為涉及的金額超過某個門檻時，品牌與“網紅”和“網紅經紀人”之間必須簽訂書面合同。另外，法案強化了線上平臺承擔的責任和義務，例如必須提供用于舉報非法內容的按鈕等。

為加強對消費者的保護，法案禁止針對部分商品或服務的推廣，其中涉及整形手術和含有尼古丁的產品等。此外，法案提出了專門針對未成年人的保護措施，如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等。另外，法案強調了從業(yè)行為的透明度，包括為合作伙伴有償推廣的內容必須明確提及屬于“廣告”或者“商業(yè)合作”，經過圖像優(yōu)化的自拍、被修飾過的身體照片等必須標明是“經過處理的圖片”等。

法案在議會通過后，法國負責中小企業(yè)、貿易、手工業(yè)和旅游的部長級代表奧利維婭·格雷瓜爾在推特上發(fā)文表示：“今后，網紅們擁有了一個明確的從業(yè)框架。面對部分人的出格行為，消費者將得到更好的保護。”